День Святого Валентина: цікаві факти і традиції

День святого Валентина, або День всіх закоханих, відзначають у всьому світі 14 лютого. І, хоча в Україні свято стало популярним не так давно, зараз про нього знають навіть малюки в садочку. Та що там, вони навіть зізнаються в коханні один одному і дарують валентинки.

Тож сьогодні пропонуємо вам трішки заглибитися в історію і дізнатися детальніше історію виникнення Дня закоханих, а також цікаві традиції його святкування в різних країнах світу.

Ким був святий Валентин та чому День закоханих назвали його ім’ям?

Ніхто точно не знає, чи існував святий Валентин насправді, однак про нього існує кілька легенд.

За однією з них, християнський священик Валентин жив у Римській імперії під час правління імператора Клавдія II Готського (III ст. від Різдва Христового). Згідно з переказами, войовничий імператор Клавдій вважав, що сім’я заважає солдатам воювати за імперію, і видав указ, яким заборонив воїнам одружуватися.

А Валентин, всупереч цьому указу, продовжував таємно вінчати всіх охочих. За це його ув’язнили під охороною офіцера, який мав незрячу дочку. Під час перебування у в’язниці, Валентин закохався в доньку тюремника Юлію і зцілив її, а опісля навернув на християнство батька й цілу родину.

Довідавшись про це, імператор наказав відтяти голову священику, що й сталося 14 лютого. Але перед стратою Валентин залишив коханій прощальне послання і підписав його «Твій Валентин».

Пізніше Валентин був канонізований католицькою церквою. У 496 році Папа Римський Геласій I оголосив 14 лютого Днем святого Валентина.

Якщо вірити іншій легенді, то День Святого Валентина виник як пам’ять про римського патриція (потомка давнього римського роду) Валентина, який був таємним християнином і навертав у нову віру своїх слуг. Після того, як він провів обряд вінчання для двох із них, всі троє були затримані вартою. Як представник вищого класу, Валентин міг уникнути кари, але його слуги такого привілею не мали.

Бажаючи хоч якось підбадьорити приречених молодят, Валентин пише для них послання у вигляді червоних сердець, що символізують християнську любов. Ці листи бранцям повинна була передати сліпа дівчинка, але несподівано для всіх Валентин переконав варту відпустити слуг взамін на власне життя.

На жаль, достовірної інформації ні про першого, ні про другого Валентина ми вже не можемо знайти, адже його ім’я оповито величезною кількістю легенд. І сказати, кого саме з мучеників на ім’я Валентин було зараховано до лику святих, точно вже неможливо.

Чому на День закоханих дарують валентинки?

В пам’ять про листа, написаного Валентином для своєї коханої, 14 лютого закохані дарують одне одному невеликі листівки з зізнанням у коханні — валентинки.

• Традиційно, їх не підписують, а почерк намагаються змінити: вважається, що людина має самостійно здогадатися, хто надіслав їй валентинку.

Однак довгий час після смерті Валентина маленькі записки-валентинки були лише дружніми посланнями. У палкі зізнання вони перетворилися лише в часи Середньовіччя.

• Згадки про це були виявлені істориками в Англії в XIV столітті. Про це розповідали поети Джон Гауер та Жоффр Шосе.

Автором першої валентинки, що дійшла до наших днів, був французький герцог Карл Орлеанський, який в 1415 році сидів у в’язниці, в одиночній камері. Перебуваючи в англійському полоні після битви під Азенкуром, він надсилав із лондонської в’язниці віршовані любовні послання своїй дружині.

• І до цього дня всі охочі можуть в цьому переконатися — записка зберігається в Британському музеї.

А в XVIII столітті валентинки, прикрашені серцями, поширилися по всій Європі.

Спочатку листівки створювали власноруч, згодом в Британії почали друкувати збірники віршів — закохані вибирали найкращі і переписували їх у валентинки.

• А справжніми витворами мистецтва були валентинки вікторіанської епохи (2 пол. ХІХ століття). Намальовані пером, прикрашені мереживом, шовком, атласом, квітами і навіть ароматизовані.

Лише в кінці XIX століття валентинки почали виготовляти на заводських верстатах, а в Англії, Німеччині та США розвинулася справжня індустрія валентинок.

Цікаво, що найдорожча валентинка була зроблена з чистого золота, смарагдів і діамантів. Її створили на замовлення грецького мільярдера Аристотеля Онассіса. Упаковка подарунка була не менш розкішною — Онассіс велів загорнути валентинку в норкову шубу. Так грецький мільярдер висловив свої почуття до коханої — оперної співачки Марії Каллас.

• Вартість валентинки становила приблизно $300 000 за цінами 60-х років.

А от найбільш всеохопна валентинка була створена на пішохідному переході в місті Ченду в Китаї. Це зізнання у коханні було адресовано всім жителям міста, а їх нараховувалося 14 мільйонів, не рахуючи туристів.

На початку XXI століття з появою нових засобів зв’язку не менш барвисті, ніж раніше, валентинки почали відправляти по факсу, через відеоповідомлення, по e-mail.

Однак традиційні друковані валентинки залишаються досі популярними. Так, щороку в світі виробляється і продається понад мільярд тематичних листівок до Дня закоханих. Тож за кількістю продажів валентинки поступаються місцем лише різдвяним листівкам і залишаються головним засобом вираження палких почуттів!

Як правило, їх роблять у формі серця і прикрашають трояндами, ангелами, голубками, лебедями або кошенятами.

• До слова, ми відшукали12 цікавих ідей валентинок, які можна зробити разом з дитиною, на сайті «ОсвітаНова».

Як у різних країнах святкують День святого Валентина?

День всіх закоханих — це свято романтики, кохання та ніжності. Вважається, що в Західній Європі свято почало широко відзначатися з XIII століття, в США — з 1777 року.

У цей день майже у всіх країнах прийнято дарувати коханим людям листівки, квіти, цукерки, сувеніри та інші приємні подарунки. А ще в цей день люблять робити пропозицію, влаштовувати весілля і вінчатися.

• З квітів найчастіше дарують червоні троянди. Вважається, що родоначальником традиції дарувати коханим саме червоні троянди виступив Людовик XVI, який підніс такий букет Марії-Антуанетті.

Давайте розглянемо особливості святкування в різних країнах.

1) США

На початку XIX століття в американців з’явився звичай — у День святого Валентина дарувати коханим фігурки з марципана (вони в ті часи вважалися великою розкішшю). А зараз на День закоханих часто дарують коробочку у формі серця, наповнену солодощами.

• Важливо, щоб у ній були червоно-білі цукерки: червоний колір означає пристрасть, а білий символізує чистоту любові. Крім того, в цей день діти в США дарують подарунки хворим і самотнім людям.

2) Франція

У День закоханих французи проводять різні романтичні конкурси. Наприклад, дуже популярний конкурс на найдовшу серенаду — пісню про кохання.

• А ще саме у Франції вперше було написано лист-чотиривірш.

Крім того, тут прийнято дарувати в цей день дорогоцінні прикраси.

3) Англія

В Англії раніше вирізали дерев’яні «ложки любові» і дарували своїм коханим. Їх оздоблювали сердечками, ключами й замковими щілинами, що символізувало: шлях до серця відкритий.

• Ще в Англії є повір’я — перший чоловік, якого побачиш в цей день, і є твоїм судженим. Тому незаміжні дівчата прокидаються в цей день раніше і біжать до вікна — видивлятися судженого.

4) Італія

Італійці у День Святого Валентина вважають своїм обов’язком дарувати коханим солодощі. В Італії цей день так і називають — «солодкий».

• До слова, Річард Калбурі придумав першу коробку шоколадних цукерок якраз до Дня святого Валентина. А в ХIХ столітті психіатри прописували шоколад тим пацієнтам, які страждали від нерозділеного кохання.

5) Німеччина

Німці вважають Валентина покровителем психічно хворих, тож прикрашають цього дня лікарні червоними стрічками, а в каплицях проводять спеціальне Богослужіння.

6) Нідерланди

Тут на День закоханих жінка може підійти до вподобаного чоловіка і запропонувати взяти її за дружину. Якщо чоловік відмовляє, то він повинен подарувати їй натомість шовкову сукню.

7) Польща

Поляки, за традицією, в цей день відвідують Познанську метрополію. Адже там, за повір’ям, зберігаються мощі святого Валентина, а над головним престолом знаходиться його чудотворна ікона. Вважається, що поклоніння мощам святого допомагає в коханні.

8) Японія

Це свято в Японії святкується з 30-х рр. минулого століття. Цікаво, що в Японії День святого Валентина вважається чоловічим святом, тому подарунки на це свято дарують виключно чоловікам — як правило, шоколад. Японці вважають, що тільки солодкий шоколад здатний передати силу кохання.

• Зазвичай солодощі для подарунків бувають двох видів: giri-choco — його дарують друзям, колегам і рідним чоловічої статі. Цей подарунок не має любовного підтексту і сприймається як люб’язність. А от hon-mei — дарується лише коханим.
• Якщо жінка подарувала чоловікові таку шоколадку, то рівно через місяць, 14 березня, він підносить їй подарунок — білий шоколад. Так що 14 березня в японців знову настає свято, яке називається «Білий день».

А ще японці проводять конкурс на найгучніше і найбільш яскраве зізнання в коханні. Юнаки та дівчата шукають якесь підвищення і звідти кричать про свою любов.

9) Корея

А от у Кореї люди без пари, які не отримали подарунка на День святого Валентина, йдуть до ресторану для одиноких людей і їдять там чорну локшину, щоб оплакати свою самотність.

Однак є й країни, в яких відзначати День святого Валентина не прийнято або навіть заборонено. Це, перш за все, мусульманські країни, наприклад, Саудівська Аравія. Вона є єдиною країною, де День святого Валентина заборонений на законодавчому рівні. На тих, хто не дотримується цієї заборони, накладають великі штрафи.

• У першу чергу, заборона відноситься до торгової мережі країни. Так, продавці не можуть продавати м’які іграшки, валентинки та інші атрибути Дня закоханих. Для квіткових магазинів є постанова не торгувати червоними трояндами в День святого Валентина.

Заборону влада Саудівської Аравії пояснює тим, що «згубні традиції Заходу бентежать розум молодого покоління, а подібні свята культивують гріх».

Ось і добіг кінця наш історичний екскурс. Сподіваємося, ви відкрили для себе щось нове і зможете поділитися цікавинками з дітьми. А, може, захочете разом з ними виготовити листівки чи зробити приємне близьким людям. Адже День святого Валентина — це не лише свято подарунків. Це — символічний день для вияву трішки більшої уваги та любові тим людям, які перебувають поруч з вами.

“Геть сердечка, цукерки і троянди”. Нові тенденції Дня святого Валентина

Червоні троянди, шоколадні цукерки, романтична вечеря і прикраси – таким заведено вважати ідеальний День святого Валентина, або свято всіх закоханих, який відзначають 14 лютого. Однак останні тенденції свідчать, що це не зовсім так.

Усі романтичні жести, які супроводжують свято, коштують чималих грошей. У США, приміром, Валентинів день за активністю споживачів поступається хіба що Різдву. А цього року американці, як прогнозують, витратять на нього 26 млрд доларів.

Тож на багатомільярдному ринку свята всіх закоханих з’являються нові гравці, які також хочуть відкусити свою частину пирога. Вони змінюють погляди на традиційні подарунки і пропонують зосередитись насамперед на собі, а не на партнері.

А як альтернативу пропонують, приміром, День Галентина, який відзначають за день до дня закоханих.

Його назва походить від сленгового слова “gal”, яке означає “дівчина”. Свято придумали представниці прекрасної статі і тепер 13 лютого обсипають своїх подруг любов’ю, турботою та увагою.

Галентинів день намагаються популяризувати організації, що борються за права жінок, та різні компанії, які бачать у ньому ще один спосіб підняти виторги.

“Ми бачимо, що деякі провідні бренди починають ширше розуміти, що насправді означає День Валентина”, – каже Джоанна Філі, засновниця і генеральна директорка британського агентства з прогнозування тенденцій Trend Bible.

“День закоханих не вмер, але йому потрібен ребрендинг”, – переконана вона.

Автор фото, Courtesy of Bombas

День Валентина – нагода не лише для ювелірного подарунка

Більше інклюзивності

Багато людей хочуть, щоб це свято було більш інклюзивним, визнавало важливість платонічних стосунків і турботу про себе, а не лише про партнера, каже Фей Ландес з американської консалтингової компанії Landes Advisors.

“Споживачі стали більш цілісними щодо [Дня Валентина]. Вони більше не вважають його днем виключно романтичних стосунків”, – каже Одрі Чі-Рід з дослідницької компанії Forrester.

Це призвело до, мабуть, найбільшої еволюції на ринку дня закоханих: появи товарів для догляду за собою та своїм здоров’ям.

У споживачів, за словами Філі, зростає інтерес до “зосередження на собі”. Це може виглядати як завгодно: від святкування на самоті та подарунків “собі коханому” до повної відмови від романтичних ритуалів.

Тобто люди хочуть ставитись до себе та своїх друзів так само, як до романтичного партнера.

Дослідження, проведене у 2022 році міжнародною платформою знайомств Plenty of Fish, показало, що 36% з 2000 опитаних американців покоління Z та міленіалів планують провести День святого Валентина з друзями, влаштувавши вечір турботи про себе.

Особливо популярним такий підхід є серед молоді: дані опитування Y Pulse за 2023 рік показали, що понад чверть респондентів покоління Z заявили, що, найімовірніше, проведуть День закоханих з друзями, а також заявили, що куплять їм подарунки.

Це кардинальним чином змінює ринок і відкривають двері для таких брендів, як, приміром, Bombas – відомого виробника шкарпеток.

Продукція нью-йоркського ритейлера одягу, зазвичай, має найбільшу популярність під час різдвяних свят, але останні кілька років Bombas спостерігає сплеск продажів саме напередодні Дня святого Валентина, а їхні тематичні комплекти шкарпеток й поготів стали бестселерами.

“Наші пропозиції до дня закоханих цього року, особливо для жінок, мають шалений попит”, — ділиться досвідом маркетингова директорка компанії Кейт Г’юєт.

Автор фото, Courtesy of Boy Smells

Компанія Boy Smells відповідає бажанням споживачів щодо особистого здоров’я та інклюзивності

Нові погляди на традиційне

Це не означає повну відмову від традиційних подарунків – просто споживачі хочуть вийти за межі шоколадних цукерок у формі сердечок.

Ринок парфумерії до Дня святого Валентина також змінився. Boy Smells – парфумерний бренд з США, що виробляє свічки та унісекс аромати – каже, що напередодні дня закоханих їхні продажі активно ростуть.

Їхній маркетинговий підхід до свята полягає у турботі про себе та друзів, каже Метью Херман, співзасновник бренду. “Це радше зв’язок між близькими друзями і сім’єю, ніж між коханцями чи романтичними партнерами”.

Такий підхід суперечить стратегії парфумерних компаній, що покладаються виключно на романтичну, гендерну й сексуальну привабливість для просування своїх товарів. Однак Boy Smells не помилились і зайняли свою нішу на багатомільйонному ринку ароматів до Дня Валентина.

Зрештою бренди мають адаптуватися, адже споживчі тенденції змінюються, і ініціаторами цих змін значною мірою є молодь.

Свято всіх закоханих є ще одним прикладом того, як люди спрямовують свої гроші на те, що відповідає їхнім цінностям та способу життя. А якщо є гроші, то і стріла Купідона влучить точно в ціль.

День святого Валентина: історія свята

Історія Дня святого Валентина дуже давня. Існує кілька легенд про те, ким же був святий Валентин і як з’явилося свято всіх закоханих. STB.UA коротко розповість, як виник найромантичніший день у році та чому його відзначають 14 лютого. Все про День святого Валентина читайте у матеріалі.

У 19 столітті почали святкувати найромантичніший день в році у багатьох країнах світу. І до сьогодні люди, які відзначають День святого Валентина, дарують коханим та близьким квіти, цукерки, іграшки, повітряні кульки і листівки у формі сердечка — валентинки.

Історія свята Дня святого Валентина

Згідно з одним з найпоширеніших переказів, Валентин був простим християнським священиком і жив в епоху Римської імперії. Він був молодим гарним хлопцем, мав добре та відкрите серце і ніколи не відмовляв у допомозі.

Валентин застав часи імператора Клавдія Другого, який видав указ про заборону одруження всім римським легіонерам. Правитель вважав, що таким чином воїни не думатимуть про дружин і дітей, а все життя присвятять доблесному служінню на благо імперії.

Але справжнє кохання неможливо заборонити будь-яким законом, тому солдати вінчалися зі своїми обраницями таємно. Допомагав їм у цьому ніхто інший як Валентин. Слава про нього рознеслася по всьому Риму та скоро Валентина взяли під варту.

За однією версією, в ув’язненні у нього закохалася дочка тюремника, за іншою — сам Валентин мав до неї почуття. Але, так чи інакше, дівчина була сліпа та лише завдяки молитвам священика прозріла. Незважаючи на це, 14 лютого він все ж був страчений.

Інша легенда свідчить, що Валентин був єпископом у місті Піньятаро-Інтерамна та також був вбитий за наказом імператора того ж дня.

Коли почали святкувати День святого Валентина

Через роки Валентин був канонізований католицькою церквою, а у 496 році римський Папа Геласіус (Pope Gelasius I) оголосив 14 лютого Днем святого Валентина.

Серед європейців це свято прижилося, починаючи із 13 століття, а в США — з 18.

Валентинка — символ свята

На День святого Валентина прийнято дарувати валентинки з віршами. Такі листівки у формі сердечка добре відомі як символічний подарунку у день закоханих. За однією з версій, першу валентинку відправив герцог Орлеанський, який сидів у в’язниці та від нудьги писав дружині любовні послання.

Читайте нас також у Viber та Telegram СТБ

Якщо ви знайшли помилку, будь ласка, виділіть фрагмент тексту та натисніть Ctrl+Enter.