5 сумок-ікон, у які потрібно інвестувати

Ще декілька років тому сумки від люксових брендів, окрім Hermès звісно, ніхто й не сприймав як серйозний актив та предмет для інвестування. Однак пандемійні роки внесли свої корективи, і сьогодні такі сумки лише дорожчають на аукціонах та ресейл-платформах, а вартість деяких моделей взагалі подвоїлася порівняно з початковою ціною.

Так, на топовій ресейл-платформі The RealReal дизайнерські сумки подорожчали в середньому на 32% у порівнянні з 2020 роком. Вироби від Hermès, Louis Vuitton та Chanel — ще більше, аж на 55%. Це може досить суперечливо звучати в контексті моди, де діє правило: те, що вчора було must have та коштувало всі гроші світу, сьогодні удвічі подешевшало, а завтра продасться хіба що з -80%. Однак сумки-ікони — чи не єдиний виняток. Окрім високої ціни, що вже підкреслює статус власниці, вони завжди поза модними тенденціями та залишаються об`єктом бажань крізь покоління: від мами до доньки.

Що ж таке «сумки-ікони» та в які придбання варто інвестувати, аби сумка не впала в ціні одразу за порогом магазину, спробуємо розібратися зі стилістом і fashion-колумністом Єгором Воронкіним.

Speedy від Louis Vuitton

Найстаріша сумка нашого рейтингу, адже її історія сягає початку XX століття. Так, у 1930 році бренд LV випустив сенсаційну м`яку сумку-валізу Keepall, що одразу ж захопила серця й гаманці усіх поціновувачів гарного і зручного багажу. Саме її можна побачити на багатьох фото з мандрівок знаменитостей тих років.

Успіх Keepall був настільки приголомшливий, що у 1932 році Louis Vuitton представив сумку Speedy — зменшену копію знаменитого дорожнього кофра Keepall, розроблену Жоржем Вюіттоном, сином засновника компанії.

Містку сумку міського типу на коротких ручках з фірмового матеріалу з логотипами бренду спочатку випускали лише розміром 30 см. Згодом через скарги подруги Жоржа Одрі Хепберн на те, що сумка занадто велика для щоденного користування, її випустили розміром 25 см спеціально для неї, ну а далі, на догоду комерції з’явились ще й 20, 35 та 40 сантиметрів, проте завджи з незмінним тисненням Damier від LV.

Так вона й виглядала до початку 2001 року, поки тодішній креативний директор Марк Джейкобс не залучив до співпраці Стівена Спруса, розробивши знамениту графіті-колекцію для Louis Vuitton.

З того часу Speedy регулярно переосмислюють: у колабораціях зі знаменитими митцями, у виконанні з екзотичної шкіри чи з використанням коштовних матеріалів.

За даними інтернет-майданчика Baghunter, ціна класичної Speedy з 2019 року до сьогодні збільшилась майже на 38%. Нині за маленьку Speedy 25 на сайті LV просять €1200.

Lady Dior від Christian Dior

Історія цієї красуні починається у 1994 році. І як би не було шкода розвінчувати міф, скажемо, що з принцесою Діаною вона нічого спільного не мала. Створена тодішнім креативним директором дому Dior Джанфранко Ферре, сумка Chouchou (з фр. — улюблениця) від початку призначалася для першої леді Франції Бернадетт Ширак, яка неодноразово з’являлася з нею на публіці в середині 90-х.

Однак рік по тому під час офіційного візиту принцеси Вельської до Франції, мадам Ширак вирішила зробити Діані подарунок у вигляді унікальної на той час сумки. Chouchou так сподобалась принцесі, що вона одразу ж з дозволу Бернадетт замовила собі ще декілька сумок різних кольорів.

Оскільки принцесу Діану вважали іконою моди, її стиль охоче наслідували, а речі, які вона вдягала, одразу ж ставали найбажанішими. Саме тому чекати на успіх французької красуні довго не довелося, а за декілька років керівництво дому Dior й взагалі вирішить перейменувати Chouchou на Lady Dior на знак поваги до принцеси.

Після трагічної загибелі принцеси Діани Lady Dior стала культовою річчю та одразу ж зросла в ціні. Протягом останніх років її вартість з року в рік підіймалася в середньому на 10-15%, і ця тенденція, схоже, безупинна.

Сьогодні сумку випускають в декількох базових кольорах та розмірах, також як доповнення до fashion show, та як Special Edition у колаборації зі знаменитими художниками та іншими митцями. Ціни на Lady Dior починаються від €3 100 за формат міні.

2.55 від Chanel

Прямокутну стьобану сумку, яку можна носити «без рук», придумала сама мадемаузель Шанель вже понад пів століття тому. Як зазначала Коко: «Я втомилася носити у руках ридикюлі, до того ж я їх постійно гублю».

Її назва — дата появи на світ: лютий 1955 року. І якщо з мотивацією все досить зрозуміло, то ось moods, що надихали мадемуазель, дуже цікаві: бордова підкладка повторює колір одягу дітей-вихованців у монастирі, де зростала сама Габріель, також вона потрібна, щоб легше шукати речі всередині; зовнішня кишеня — для зручності зберігання театральних квитків, адже Шанель дуже полюбляла театр і часто його відвідувала; фірмовий ланцюжок скопійований з ланцюжка, на якому черниці монастиря носили ключі.

Концерн Chanel вже не перший рік підвищує ціни на деякі зі своїх найбільш популярних сумок якраз у період високого споживацького попиту (різдвяні та новорічні свята). Така політика лише збільшує ексклюзивність товару та попит на нього.

За даними інвестиційної компанії Jefferies Group, сумка 2.55 ще в червні 2021 року коштувала $7 400, а зараз її ціна на ринку стартує від $9 500. Однак попит перевищує пропозицію, і за деякими позиціями культової 2.55 йде справжнє полювання.

Birkin та Kelly від Hermès

Святий грааль світу сумок, найбажаніші та найдорожчі у світі — сумки-ікони дому Hermès. Вироби Birkin та Kelly випускають щорічно обмеженим тиражем, обсяг якого компанія тримається в найсуворішій таємниці. Достеменно відомо лише те, що кожен екземпляр забезпечується окремим серійним номером, зареєстрованим у базі даних Hermès, що унеможливлює підробку.

Ореол недосяжності створюється брендом ще й шляхом селективного продажу, адже з якогось часу модний будинок скасував можливість виготовлення сумки на замовлення. Навіть більше — Birkin і Kelly просто не виставляють на прилавок, хіба що у флагманських магазинах, а тому, щоб побачити заповітну модель, покупцеві необхідно звернутися до продавця. І лише на розсуд останнього ви зможете побачити «ікону». Така маркетингова стратегія формує певний імідж речі й надає їй суперстатусність.

Головну зірку Hermès — Birkin — випускають у Франції з 1984 року. На кожну сумку витрачають 18–20 годин ручної роботи, та використовують лише відбірну телячу чи екзотичну шкіру. В більшості випадків фурнітуру сумок Birkin виготовляють з паладію або золота.

Культова модель була присвячена співачці та акторці 60-х Джейн Біркін. Якщо вірити міфу, розтиражованому пресою, сумка з`явилася на світ завдяки випадковій зустрічі в салоні літака Джейн і тодішнього керівника бренду Hermès Жан-Луї Дюма.

Акторка ніби поскаржилася, що не може знайти у продажу зручну та містку сумку для всіх своїх речей, і Жан-Луї запропонував створити потрібний аксесуар разом.

Чи вийшло у них, можемо сміливо судити за космічним цінником на ці сумки. Модель одразу ж вподобала публіка, а попит на новинку став більшим за пропозицію. Тоді керівництво бренду вигадало геніальну маркетингову стратегію з чергами на омріяну річ.

За даними Luxury Daily, вартість сумок Birkin за останні 30 років збільшилася на понад 500%, і в середньому щорічно зростає на 14,2%. Такі показники дозволяють розглядати цю сумку як надійну інвестицію, що зростає у ціні більше, ніж золото. Сьогодні ціна на Birkin стартує від $10 000 на базову модель у розмірі 25.

Музою ж другої «ікони» від Hermès, моделі Kelly, стала оскароносна голлівудська акторка, муза Гічкока та княгиня Монако — Грейс Келлі.

Як і у випадку з Lady Dior, на початку своєї історії у 1933 році сумка мала назву Sac à dépêches (з фр. — на щодень). І, до речі, популярною вона зовсім не була.

Все змінилось у 1956 році, коли княгиня Монако обрала її, керуючись абсолютно практичною метою — приховувати від папараці свою вагітність. Завдяки великому розміру сумки Грейс вдавалося робити це абсолютно непомітно аж до шостого місяця.

Відтак Sac à dépêches з`явилася на обкладинках провідних ЗМІ світу, а попит на неї колосально зріс. Заповзятливі керівники дому Hermès одразу ж вирішили назвати сумку на честь княгині, подарувавши їй ім`я Kelly.

Ця модель існувала у незмінному вигляді аж до 2009 року, поки її не модифікували, зробивши більш жорстке дно та зручніший плечовий ремінець. На сьогодні Kelly може мати вісім розмірів: від 15 (5,9 дюйма) до 50 сантиметрів (20 дюймів). Замок, ключі та фурнітура виготовлені з білого або жовтого золота, на роботу над сумкою потрібно від 18 до 25 годин.

Торік сумки Kelly подорожчали на 13%, а якщо брати минуле десятиліття, то на 108%. Сьогодні за сумку Hermès Kelly маленького розміру готові платити $8 000. Звісно ж, ціни не є канонічними та змінюються залежно від року випуску сумки, матеріалу фурнітури та кольору.

Хтось готовий інвестувати у «бляшанки супу» від Воргола, хтось — у цінні папери та коштовні метали. Однак, Єгор вважає, що інвестувати слід у те, що приносить задоволення і буде тішити серце, а гарна сумка, — найкраще тому підтвердження.

Зачем Louis Vuitton сжигают непроданные сумки и почему мы улыбаемся, когда расстроены: любопытные факты

Обычные стрижи могут лететь почти год без приземления

Обычный стриж, который живёт по соседству с человеком, может летать без приземления десять месяцев. Птицы не только питаются на лету, умело выхватывая клювом пролетающих мимо насекомых, но и даже умудряются спать и спариваться в воздухе. Утомившийся стриж засыпает на короткий промежуток, оставаясь в восходящих воздушных потоках или медленно лавируя к земле огромными кругами.

Кстати, материалы для гнёзд стрижи также собирают на лету. На землю стрижи спускаются только в период размножения, когда приходит время вить гнездо и откладывать яйца. Учёные считают, что молодые стрижи вообще могут находиться в воздухе более двух лет, так как в первые годы жизни птицы не откладывают яйца.

В XIX веке попкорн ели на завтрак

Широкое распространение кукурузы в США в начале XIX века привело к появлению завтраков, аналогов которым в стране тогда не было. Попкорн обычно ели утром, заливая молоком или сливками. И так как популярных американских хлопьев тогда ещё не было, можно сказать, что попкорн с молоком стал прототипом подобных завтраков. Люди ценили попкорн за высокую питательность, так как в воздушных хлопьях содержатся те же самые полезные вещества, что и в цельном кукурузном зерне.

Можно сказать, что в начале XIX века попкорн был своеобразным блюдом в стиле правильного и сбалансированного питания. Забавно, потому что сегодня мы воспринимаем сладкий попкорн как не самую полезную закуску, которую продают в кинотеатрах.

Фирма Louis Vuitton сжигает собственные сумки

В конце года все сумки Louis Vuitton, которые не были проданы и остались на полках магазинов, ждёт незавидная участь. Все нераспроданные изделия ручной работы сжигают в специальных печах. Бренд стремится избежать того, что дорогая сумка окажется в обычном недорогом магазине и будет стоить в несколько раз дешевле. По мнению Louis Vuitton, подобная политика способствует поддержанию исключительного имиджа компании.

Для работников бренд два раза в год устраивает закрытые распродажи изделий из прошлогодних коллекций. Судьба каждой сумочки отслеживается. Появление изделия на eBay грозит владельцу сумки увольнением. Уничтожением нераспроданного товара компания также покрывает налоговые издержки. По закону, если товар, прибывший границы, был утилизирован по специальным правилам, фирма может получить назад до 99% пошлины. Бренд никогда не проводит открытых распродаж, руководствуясь незыблемым принципом: каждый должен заплатить за товар одинаково высокую цену.

Люди часто улыбаются, когда расстроены

Вы, скорее всего, и не подозреваете, что улыбаетесь, когда очень расстроены. На самом деле, существует около 19 видов улыбок, и только шесть из них связаны с радостью. Мы улыбаемся, когда разочарованы, злимся, испуганы, чувствуем презрение и недоверие. У каждого вида улыбки — своё значение. Агрессивная улыбка сообщает оппоненту, что вы его не боитесь. Вежливая говорит вашему окружению о том, что вы готовы следовать социальным правилам. Грустная улыбка помогает нам справляться со стрессом, так как мозг запускает обратный механизм: выражения лица немного поднимается настроение. Мы не замечаем, что все наши улыбки отличаются друг от друга, но эту информацию считывают окружающие. Существует ещё один вид улыбки — фальшивая и неискренняя. И её легко отличить от других, так как человеку требуется некоторое время, чтобы заставить себя фальшиво улыбнуться. Искренняя улыбка проступает на лице мгновенно.

Если не получается заснуть, необходимо встать с кровати

Человек, который упорно ворочается в кровати несколько часов с боку на бок, не смыкая глаз, совершает ошибку. Согласно исследованиям, оставаться в кровати при бессоннице бесполезно, потому что этим вы только ухудшаете положение. Вместо того, чтобы воспринимать кровать как идеальное место для сна, мозг устанавливает чёткую взаимосвязь между мягким спальным местом и эмоциональными страданиями. Возникает устойчивая ассоциация, что кровать заставляет вас злиться или расстраиваться. В следующий раз, когда вы ляжете спать, мозг припомнит эту взаимосвязь. Врачи рекомендуют встать и переключить внимание, заняться несложными делами, которые отвлекут мозг. В итоге он расслабится, и сон придёт сам собой.

Повторение одного слова вызывает семантическое пресыщение

Многократное повторение одного и того же слова запускает странный психологический механизм. После нескольких повторений слово начинает казаться бессмысленным, хотя несколько секунд назад вы бы даже не обратили на него внимания. Во время многократного повторения слов в головном мозге происходят интересные изменения. Первые повторения включают кору головного мозга для идентификации слова, а последующие активируют сенсомоторную деятельность, которая и тормозит кору. Механизм очень похож на привыкание к раздражителям: если мешает нам на протяжении длительного времени, мозг перестраивается так, чтобы не обращать внимания на надоедливые детали.

Шансы получить помощь в толпе равны нулю

Люди реагируют на одинаковые события, если они наблюдают за ними в одиночестве или в огромной толпе. В большом скоплении люди, все как один, могут спокойно наблюдать насилие и не оказывать помощь жертве. За шокирующим безразличием стоят эволюционные механизмы. , в социальных действиях люди ориентируются друг на друга. Толпа, в которой никто не проявляет участия, фактически не даёт сочувствующим действовать, сообщая, что всё в порядке. , подсознательно мы чувствуем, как в толпе социальная ответственность делится на всех. Один наблюдатель несёт 100% ответственность за равнодушие, но среди сотни зрителей человек испытывает не более 1% ответственности. Поразительно то, что при осмыслении подобной ситуации мы уверены, что сможем оказать помощь, но в реальных условиях впадаем в ступор.