Що таке позиціювання бренду Позиціювання – це те, як споживач сприймає, відчуває продукт або бренд, які асоціації той викликає у нього. «В умовах жорсткої конкуренції саме позиціювання дозволяє закріпитися на ринку й обійти собі подібних», – пояснює Саранча.21 груд. 2020 р.
Основними етапами позиціювання є:
- Маркетингові дослідження
- Встановлення мети позиціювання
- Розробка стратегії позиціювання
- Розробка тактики позиціювання
- Розробка комплексу маркетингу
- Оцінка ефективності позиціювання.
Бренд найкраще описати як суму всього досвіду людини, його сприйняття речі, продукту, компанії або організації. Бренди існують у вигляді свідомості або конкретних людей, або суспільства. Ми визначаємо бренд як торгову марку, яка в очах споживача вбирає в себе чіткий і значущий набір цінностей і атрибутів.
Бренд — це певний знак, який позначає унікальний продукт або послугу, що належить якійсь певній особі — фізичній або юридичній. Вперше цей термін з'явився у Середньовіччі.
Отже, базові елементи бренду – це окремі компоненти, що дозволяють виділити бренд серед інших брендів та небрендованих товарів. Найбільш важливими елементами вважаються назва бренду, логотип, доменне ім'я, слоган, персонажі, мелодії, упаковка тощо.
Маркетинг-мікс або ко́мплекс ма́рке́тингу (англ. marketing mix) — комплекс заходів, які визначають позиціювання продукту на ринку. Зазвичай маркетинг-мікс складається з «чотирьох P» (англ. Product, Price, Place, Promotion): продукту, ціни, місця (системи розподілу товару або системи дистриб'юції) та просування.
Вдале позиціонування бренду це наслідок відмінної роботи над ціннісною пропозицією компанії, яка «заходить» вашому сегменту цільової аудиторії.