Які з українських телеканалів зараз найкраще дивляться на ютубі
Поки ринок чекає на відновлення вимірювань телевізійної аудиторії, призупинених у кінці березня, ми вирішили поглянути на популярність ютуб-каналів українських телеканалів, які мають інформаційні програми або працюють в інформаційному форматі, і порівняти їх між собою. Головний показник, який ми використовуємо — сумарна кількість переглядів відео, завантажених на канал протягом семи днів: із початку доби 5 травня по 17:00 11 травня.
Деякі телеканали мають різні канали для різних потреб — наприклад, в ICTV є окремий ютуб-канал для «Фактів», в «1+1» — для ТСН. Якщо у випадку ICTV основний ютуб-канал має більшу кількість переглядів за канал «Фактів», то у випадку «1+1» — навпаки. Є очевидні лідери — «Україна 24» і «Еспресо», високі показники в «Апострофа».
Проте можна припустити, що показник загальної кількості переглядів відео залежить також від кількості самих відео, які публікують на каналі: що більше роликів, то більшою може бути кількість переглядів загалом. Ось кількість відео, яку ці ютуб-канали опублікували за сім днів:
«Еспресо» має як найбільшу кількість переглядів, так і найбільшу кількість завантажених відеороликів. Тоді як Суспільне за сім днів завантажило на два ютуб-канали — новинний і «UA: Першого» — сумарно лише 44 окремі ролики. Чи можна пояснити таку малу кількість відео тим, що Суспільне бере участь у спільному марафоні? Але ICTV теж бере в ньому участь, але за цей час завантажив у десять разів більше відео. На захист Суспільного можна сказати, що кожна філія має свій ютуб-канал, і це впливає на показник основних каналів. Втім якщо скласти докупи перегляди ютуб-каналів філій Суспільного (на жаль, ми не змогли перевірити, що відео на цих каналах дублюються), виходить півтора мільйони переглядів за сім днів — між каналом «Київ» та УНІАН.
Тепер порівняймо середню кількість переглядів одного відео на кожному з цих телеканалів:
Ситуація трохи вирівнюється, але й тут маємо два лідери.
А наостанок порівняймо кількість підписників цих ютуб-каналів:
Тепер проаналізуємо, які саме відеоматеріали зібрали найбільше переглядів в аналізований період на кожному з ютуб-каналів.
Контент каналу «Факти ICTV» різноманітніший — тут і сюжети з «Фактів», і коментарі та включення відомих людей, і короткі відео про перебіг бойових дій. На ютуб-каналі ICTV, натомість, повні спецвипуски й сюжети, нарізки з «Фактів тижня» тощо. Таке ж наповнення можна побачити на ютуб-каналі «1+1», де публікують програми «1+1» і «2+2»; натомість саме на каналі ТСН виходять відео з ранкового шоу «Сніданок з 1+1», яке зараз показує «2+2», а також спецвипуски, документальні фільми та сюжети з марафону «FreeДом».
Цікаво, що на ютуб-каналі «Апострофа» популярні відео з сатиричними коментарями на адресу росіян. На ютуб-каналі «України 24» добре дивляться довгі ефіри — тривалістю у 2—5 годин. Ютуб-канал Прямого насичений дуже довгими ефірами — тут викладають фактично весь інформаційний день. Канал «24» подає включення відомих людей як інтерв’ю.
«Еспресо» публікує багато коротких відео. Кожна новина тут подається окремо, і аудиторія каналу це цінує — людина може обрати саме те відео, яке її цікавить. Вдало на короткі сюжети нарізає відео і ютуб-канал ТРК «Київ». Канали УНІАН і СТБ щодня викладають на свої ютуб-канали небагато відео — три-чотири. На ютуб-каналі «Суспільне Новини» публікують репортажі та інтерв’ю з відомими людьми, а також частини спільного телемарафону, які виробляє Суспільне і транслює зокрема «UA: Перший». Тоді як ютуб-канал «UA: Перший» публікує власний марафон Суспільного («Суспільне спротив») та короткі відео головних подій.
Команда «Детектора медіа» понад 20 років виконує роль watchdog’a українських медіа. Ми аналізуємо якість контенту і спонукаємо медіагравців дотримуватися професійних та етичних стандартів. Щоб інформація, яку отримуєте ви, була правдивою та повною.
До 22-річчя з дня народження видання ми відновлюємо нашу Спільноту! Це коло активних людей, які хочуть та можуть фінансово підтримати наше видання, долучитися до генерування спільних ідей та отримувати більше ексклюзивної інформації про стан справ в українських медіа.
Мабуть, ще ніколи якісна журналістика не була такою важливою, як сьогодні.
Топ-50 ютуб-каналів отримують від українців через Patreon понад 2,3 мільйона гривень щомісяця — дослідження
Дослідники також звернули увагу на популярну в 2021 році тенденцію: проросійські блогери в Україні втрачають аудиторію чи перестають займатися своїм каналом.
Дослідження ініціативи «Як не стати овочем» та цифрового медіагентства «beTrue Media» свідчить, що 50 найпопулярніших ютуб-каналів лише через сайт Patreon отримають загалом понад 2,3 мільйона гривень щомісяця. На цю суму їх донатять понад 12 тисяч українців. Результати дослідження* оприлюднили 24 листопада на «Українській правді».
Найбільше українці підтримують ютуб-канал Сергія Притули (16 тисяч доларів на місяць), на другому місці — «Телебачення Торонто» (майже 10 тисяч доларів на місяць), трійку лідерів замикає «Bihus.Іnfo» (6 тисяч доларів на місяць). Окрім цього, канал «Bihus.Іnfo» став одним із лідерів зростання в 2021-му: аудиторія та середні показники перегляду – 490 тисяч підписників та понад 166 тисяч переглядів.
Ще один лідером 2021 року став ютуб-канал журналіста Дениса Казанського (через Patreon він отримує 1,7 тисяч доларів на місяць). Казанський подвоїв свою аудиторію (300 тисяч підписників), а середні показники переглядів одного відео виросли з 45 тисяч до понад 100 тисяч.
Серед українських ЗМІ найкращу ефективність показує канал «Цензор.нет», який з минулого листопада збільшив аудиторію в чотири рази — перегляди відео виросли з 8 тисяч до 44 тисяч.
Натомість блогер Анатолій Шарій за рік наростив свою ютуб-аудиторію на 150 тисяч (понад 2,5 мільйони підписників), кількість переглядів — на півмільярда. «Проте минулорічний аналіз географії переглядів його ютуб-каналу показав, що там лише 25% з України. Натомість частка російських глядачів – 52%, решта з інших країн», — йдеться в повідомленні.
Дослідники звернули увагу на популярну в 2021 році тенденцію: проросійські блогери в Україні втрачають аудиторію чи перестають займатися своїм каналом. Наприклад, ексзаступник голови Адміністрації президента Януковича Андрій Портнов останнє відео на своєму ютуб-каналі опублікував 1 березня. Понад п’ять місяців нічого не публікував у YouTube прем’єр-втікач Микола Азаров.
Канал «Страна.ua» залишається лідером в сегменті «Медіа», однак його ефективність зменшилася: сумарні перегляди відео за останні три місяці склали 17 мільйонів проти 23,5 млн мільйонів рік тому.
У 2020 році сумарні перегляди проросійських ютуб-каналів «112 Україна», ZIK, NewsOne та «Наш» за три місяці перевищували 200 мільйонів, а авдиторія – 2,4 мільйона. Однак після блокування телеканалів з групи Віктора Медведчука показники проросійських каналів виросли: за останні три місяці 2021 року їхні сумарні перегляди склали майже 300 мільйонів при аудиторії 1,7 мільйона. «Основними є “Наш” та “Live” – на обох транслюються програми з телеканала “Наш”. На них припадає 90% показників проросійської групи. Найбільша ефективність у каналу “Live” (колишній “Наш Live”). Рік тому у нього було 12 500 підписників та 9 000 переглядів за три місяці. Зараз аудиторія 270 000, а середні перегляди одного відео 120 000», — йдеться в повідомленні.
*«beTrue Media» сформувала базу суспільно-політичних каналів, які протягом року публікували матеріали на ключові українські суспільно-політичні теми. Далі база була доповнена каналами, які аналізувалися у минулорічному дослідженні. У результаті сформувався перелік з понад 5000 каналів. Аналітики «Як не стати овочем» перевірили кожен та відсікли російські канали та ті, які точково опублікували суспільно-політичні відео, маючи іншу спеціалізацію. Далі «beTrue Media» на основі відкритих даних зібрала розширену статистику по кожному з 525 каналів (період 20.08.21-17.11.21). Також для аналізу використовувалися дані попереднього дослідження (04.08-02.11.2020). При подальшому аналізі «Як не стати овочем» відсікли канали у яких: менше 10 000 підписників; менше 1 000 000 переглядів відео; не публікувалися відео протягом останнього року.
В результаті була сформована база з 421 найбільших суспільно-політичних YouTube-каналів, які працюють на українську аудиторію. Усі канали були проранжовані за показником «кількість переглядів всіх відео каналу на 18.11.2021». Аналітики «Як не стати овочем» вивчили контент кожного каналу та провели їх типологізацію, виділивши такі типи українських ютуб-каналів суспільно-політичної тематики: політики – діючі та минулі, держустанови, партії; блогери, які публікують відео про суспільно-політичну ситуацію в Україні; блогерські об’єднання, які публікують відео про суспільно-політичну ситуацію в Україні; українські журналісти та їх програми, які створили свої канали і розказують про ситуацію в країні; інформаційні канали, які публікують відео про суспільно-політичну ситуацію в Україні; медіа, які створили свої канали (крім телеканалів); ютуб-канали на яких дублюється контент телеканалів чи/та їх окремих програм. Детальна методологія і всі результати за посиланням.
Як писав MediaSapiens, у межах дослідження USAID-Internews «Ставлення населення до ЗМІ та споживання різних типів медіа» склали топ-10 найпопулярніших блогерів в Україні, яких читали або дивилися в соцмережах в 2021 році. Цей рейтинг очолюють засновник видання «Гордон» Дмитро Гордон, російський інтерв’юер Юрій Дудь та шоумен, політик Сергій Притула.
Нагадаємо, 12 листопада президента Володимира Зеленського закликали звернутися до компаній Google та Meta і попросити їх відкрити офіси соціальних мереж YouTube, Facebook, Instagram в Україні. Того ж дня ведуча ютуб-каналу Ragulivna Тетяна Микитенко повідомила, що YouTube заблокував її канал через «мову ворожнечі». 19 листопада міністр цифрової інформації Михайло Федоров повідомив, що відомство співпрацює з компанією Google, щоб припинити блокування українських ютуб-каналів. Раніше Міністерство цифрової трансформації запропонувало компанії Google залучити незалежних українських редакторів, щоб вони підбирали контент і рекомендації для головної сторінки українських YouTube Music і YouTube. Станом на 4 листопада відомство не домовилося з Google, бо сконцентрувалося над проєктом додатку «Дія» для Google Play, з яким виникли ускладнення при затвердженні останньої версії. Експерт з інновацій, інвестицій та стартапів Міністерства цифрової трансформації Антон Мельник додав, що пізніше в міністерстві планують повернутися до питання незалежних українських редакторів для YouTube.
Фото: «Українська правда», Fickr