Як утворилися назви відомих брендів

Неймінг відіграє важливу роль для бренду. Часто над вигадуванням назви працює ціла команда професіоналів. Вони досліджують ринок, опитують людей у фокус-групах та проводять мозкові штурми.

Але не завжди до неймінгу ставляться так серйозно. Деякі назви утворюються органічно, без залучення копірайтерів. Багато компаній називаються на честь своїх засновників. А деякі назви взагалі з’являються випадково, через помилку в написанні.

Ми зібрали 15 назв відомих брендів, які мають цікаву історію виникнення.

Google

Назва найбільшої пошукової системи з’явилася через помилку. Коли засновники компанії Ларрі Пейдж і Сергій Брін думали над назвою, вони хотіли наголосити в ній на тому, що їхня система здатна обробляти величезну кількість інформації. Тож для назви обрали слово googol. Воно означає число, що складається з одиниці зі 100 нулями.

Зміна назви з Googol на Google відбулася випадково, на зустрічі з одним із засновників Sun Microsystems Енді Бехтольшаймом. Коли він підписував чек на суму 100 тисяч доларів на ім’я ще не існуючої компанії Googol Incorporated, то неправильно записав назву компанії і виділив кошти на Google. Щоб отримати гроші в банку, засновникам довелося зареєструвати фірму саме під цією назвою.

Facebook

Ідея назви Facebook у Марка Цукерберга була ще з дитинства. У школі, де він навчався, кожному старшокласнику видавали довідник із фотографіями, адресами й телефонами всіх учнів. Повна назва цієї книжки — The Photo Address Book (“Довідник адрес із фотографіями”). Але в розмові його називали коротко — The Facebook. Артикль “the” прибрали з назви в 2005 році, після того як компанія купила доменне ім’я facebook.com.

Основним кольором сайту був і залишається синій. Це також свідомий вибір, адже в Цукерберга дейтеранопія — характерна для 1% людей форма часткової кольорової сліпоти. Марк погано розрізняє червоний і зелений кольори, натомість синій — дуже добре.

Skype

Початкова концепція месенджера базувалася на словосполученні sky peer-to-peer, тобто “простір для спілкування тет-а-тет”. Тих, хто працював над проєктом, колеги називали skypers — за першими літерами назви технології. Після цього букву “r” прибрали, і утворилась відома всім назва Skype.

Sony

Назва компанії походить від латинського слова sonus, що в перекладі означає “музика”, “звук”. У 1950-х роках навіть прижився сленговий вираз sonny boy — так називали розумних молодих людей. Засновники новоявленої компанії просто підкорегували популярне слово, і вийшла проста та звучна назва.

Amazon

Засновник Amazon Джеффрі Безос обрав саме таку назву своєму бренду, адже хотів, щоб вона вказувала на великий потенціал та серйозні наміри компанії. У тлумачному словнику Безос натрапив на назву річки Амазонка — однієї з найбільших і найважливіших річок світу — і вирішив, що це вдала асоціація із чимось могутнім.

IKEA

Назва IKEA — це акронім, що розшифровується як Ingvar Kamprad Elmtaryd Agunnaryd. Ingvar Kamprad — ім’я та прізвище засновника компанії, Elmtaryd — назва ферми, де він народився, а Agunnaryd — назва передмістя.

Snickers

Власник шоколадної фабрики Mars Incorporated Френк Марс випустив перший Snickers у 1923 році. Засновник компанії назвав батончик на честь улюбленого коня, якого звали Снікерс. З англійської snicker перекладається як “іржання”.

До речі, батончики Mars теж є винаходом Френка Марса. Нескладно здогадатися, як виникла ідея для назви цих солодощів.

Pringles

Є кілька версій щодо створення назви популярних чипсів. Одна з легенд свідчить, що назву Pringles взяли з телефонного довідника — чи то за назвою вулиці Pringle Drive, чи то за прізвищем Pringle. За іншою теорією, чипси назвали на честь Марка Прінгла, що в 1937 році запропонував новий спосіб оброблення картоплі.

Спочатку компанію назвали Pringle’s Newfangled Potato Chips (“Новомодні картопляні чипси Прінгла”), але в 1975 році назву скоротили.

Что значит название Reebok, adidas, ASICS, GAP: как переводятся названия спортивных брендов

Мы сталкиваемся с брендами повсюду и не всегда задумываемся, что означают привычные для нас названия. Так что же скрывается за именами самых популярных в мире спортивных марок?

Reebok

Изначально компания по производству спортивной одежды и аксессуаров, основанная Джозефом Уильямом Фостером в 1895 году, называлась J. ‘W. Foster & Co. Позже она несколько раз переименовывалась из-за трудного произношения и в 1958 году обрела название, которое носит по сей день.

Внуки основателей выбрали для бренда название, происходящее от слова «rhebok», что на африканском языке означает «антилопа».

Generation Gap

Именно так раньше назывался американский бренд Gap. Название Generation Gap переводилось как «разрыв между поколениями» или «конфликт отцов и детей». Позже название было сокращено до Gap для удобства написания и продвижения.

Это название характеризует историю бренда — компания производит не просто обычные повседневные рубашки и джинсы, а настоящий стиль жизни и состояние души для хиппи и американской молодёжи. Само по себе слово gap с английского можно перевести как «разрыв» или «пробел».

adidas

По названию adidas вопросов нет — это производное от фамилии создателей, но есть другая тонкость: в США название бренда произносят с ударением на второй слог, а ударение на первый слог, характерное для Германии и принятое повсеместно, объясняется просто: основателя звали Адольф (Ади) Дасслер.

Хотя вы можете услышать и альтернативную версию происхождения названия бренда: название adidas — это акроним, образованный из фразы All Day I Dream About Soccer («Весь день я мечтаю о футболе». — Прим. ред). Но это не так.

LE COQ SPORTIF

«Спортивный петушок» – так переводится с французского языка название бренда, который выпускает спортивную одежду и обувь в ретростиле. Произносится название как «лё кок спортиф».

Во Франции не возникает вопросов о том, почему выбрана именно эта птица. Побеждающий врагов галльский петух – неофициальный геральдический символ Французской республики.

ASICS

Название японского бренда ASICS не случайно пишется заглавными буквами: это акроним от «Anima sana in corpore sano», крылатого выражения, которое в переводе с латыни означает «В здоровом теле здоровый дух».

Сегодня марка продолжает чтить свои традиции и делать всё для того, чтобы каждый смог разделить с ней известный принцип.

NAPAPIJRI

Удивительно, но эта итальянская компания имеет финское название и норвежский флаг на логотипе. В переводе с финского Napapijri означает «Северный полярный круг» и произносится как «напапири».

В этом названии заключается философия бренда: путешествия и исследования на любой широте и долготе, свобода и движение вперёд, а также уважение к природе и ресурсам нашей планеты.

Saucony

Очень многие думают, что это имя бренд получил из японского языка, но это заблуждение. Сакони-Крик – это приток Мейден-Крик, американской реки, на берегах которой и родился бренд.

Название марки труднопроизносимо, но на официальном сайте бренда пишут, что произносить его нужно как «сокани», с ударением на первый слог. Слово берёт свое начало в языке индейцев и означает место слияния двух рек (Saconk).

Anta

Название бренда Anta переводится с китайского как «осторожный шаг». Однако, не все решения компании можно назвать осторожными — основатель достаточно смело заявляет о планах бренда: «Мы стремимся создать не «Nike для Китая», а «Anta для всего мира».

Сегодня китайский бренд — один из самых амбициозных на мировом рынке и в рыночной стоимости уступает лишь Nike и adidas.

10 найбільших спортивних брендів у світі 2024 – Топ найбагатших брендів

Чи знаєте ви про найбільші спортивні бренди у світі? Якщо ні, то ось найбагатший у світі спортивний бренд з точки зору прибутку. Спортивний сектор є однією з головних визначних пам’яток у світі, особливо для розваг і дозвілля. Більшість людей у ​​всьому світі стежить за будь-якою спортивною подією та вболіває за її команду.

За останні кілька десятиліть спортивний ринок стрімко розвивався, і на сьогоднішній день валовий оборот спортивного бренду та компаній зріс більш ніж удвічі. Якщо говорити про спортивний бізнес, то він є більш конкурентним, ніж змагання між спортсменами. ЧИТАЙТЕ: Найпопулярніші спортивні ліги

Топ-10 найбільших спортивних брендів у світі

Люди, які захоплюються своєю спортивною сенсацією та стежать за нею, автоматично проповідують бренд, який асоціюється зі спортивною зіркою. Навіть телевізійні мережі змагаються між собою, щоб транслювати певні спортивні події. Крім того, різні спортивні бренди також беруть участь у цьому змаганні, щоб спонсорувати деякі з відомих спортивних сенсацій у світі спорту. Отже, давайте ознайомимося з найкращими брендами спортивного одягу у світі.

10. MSG Network: 300 мільйонів доларів

MSG Network транслює ексклюзивні події New York Giants з 2010 року. Дочірній канал цього каналу, MSG Plus, також транслює ігри НХЛ, приділяючи особливу увагу New Jersey Devils і New York Islanders. Оціночна вартість MSG Network у 2013 році була збільшена на 70 мільйонів доларів і зараз становить близько 300 мільйонів доларів. MSG Network є одним із найбільших спортивних брендів у світі.

9. MLBAM: 480 мільйонів доларів

MLBAM, що означає Major League Baseball Advanced Media, є інтернет-інтерактивним відділенням Major League Baseball і наразі розташоване в Нью-Йорку. MLBAM керує офіційним веб-сайтом MLB. На сайті публікуються новини, турнірні таблиці, статистика та розклад матчів. Сайт також пропонує абонентам прямі аудіо- та відеотрансляції. Major League Baseball Advanced Media посідає 9 місце в нашому списку найбільших спортивних брендів у світі.

8. NESN: 510 мільйонів доларів

New England Sports Network — повна форма NESN — регіональний телеканал у шести штатах Нової Англії в США. NESN в основному транслює матчі Boston Red Sox і Boston Bruins. Вони також висвітлюють новини регіональних баскетбольних ігор коледжів. Канал було запущено в 1984 році, а пізніше в 2001 році він став основною кабельною мережею. Вони пропонують щомісячну абонентську плату в розмірі 3.56 доларів США, що є третім за розміром платою, яку стягують будь-які регіональні спортивні мережі в Сполучених Штатах.

7. Мережа YES: 625 мільйонів доларів

ТАК, мережа, також відома як Yankees Entertainment and Sports Network, є основною мережею мовлення New York Yankee і Brooklyn Nets. Мережа YES офіційно базується на Манхеттені. Середній річний оборот YES Network становить 625 мільйонів доларів. Глобальна реклама є основним джерелом грошей для мережі YES. Вони заробляють більше грошей, ніж будь-яка інша регіональна спортивна мережа у світі.

6. Reebok: 1.5 мільярда доларів

Зовсім недавно Reebok, схоже, налагоджує численні партнерства з Spartan Race і Crossfit. Тим не менш, Reebok є одним з найпопулярніших спортивних брендів у всьому світі. Компанія Reebok має виручку в $1.5 млрд, займає 6 місце в списку 10 найбагатших спортивних брендів світу. Reebok була заснована в 1895 році в Болтоні, Англія. Однак англійська франшиза посідає 6 місце в нашому списку найбільших спортивних брендів у світі.

5. Under Armour: 3.7 мільярда доларів

Under Armour – відома американська компанія спортивного одягу та аксесуарів, яка була заснована в 1996 році. Вони першими винайшли вологовідвідні сорочки, виготовлені з мікроволокна. Цей одяг дуже допоміг спортсменам, зберігаючи їх сухими та запобігаючи дискомфорту від перебування в мокрій від поту сорочці. У 1999 році компанія одягу Under Armour отримала завдання бути постачальником одягу для двох фільмів Warner Bros,

4. Sky Sports: $4.1 млрд

Ще один британський бренд у нашому списку 10 найбагатших спортивних брендів у світі. Sky Sports — це британська компанія Sky Broadcasting, яка транслює новини з багатьох видів спорту, як-от футбол, крикет, регбі, дартс, гольф, бокс, боротьба, гонки Формули-1. Sky Sports зазвичай бере передплату для своїх глядачів Мережа Sky Sports є найприбутковішим спортивним каналом, який транслює матчі англійської Прем’єр-ліги.

3. Adidas: $7.1 млрд

Моїм особистим улюбленим брендом є Adidas, який є частиною Adidas Group (AG), до якої також входять Reebok, TaylorMade, Rockport і невеликий відсоток футбольного клубу Bayern Munich. Компанію заснував Адольф Дасслер після розриву зі своїм братом, який створив інший спортивний бренд Puma. Таким чином почалося суперництво між Adidas і Puma, яке продовжується досі. Adidas є одним із найбільших у світі спортивних брендів.

2. ESPN: 15 мільярдів доларів

ESPN або мережа програм розваг і спорту, яка транслює в прямому ефірі події майже з усіх видів спорту, а також транслює прямі телетрансляції спортивних ток-шоу, документальних фільмів про спорт і шоу спортивних новин. Канал доступний по кабелю і охопив понад 85% американців. Абонентська плата становить 5.50 доларів США на місяць, що є найвищою місячною платою за абонентську плату серед усіх мереж кабельного телебачення. ESPN було засновано в 1979 році зі штаб-квартирою в Брістолі, штат Коннектикут. ESPN посідає друге місце в нашому списку найбільших спортивних брендів у світі.

1. Nike: $17.3 млрд

Nike, провідна спортивна компанія США, є найбільшим спортивним брендом у світі. Вони є світовим лідером у виробництві спортивного взуття. Nike домінує майже на 20% ринку спортивного взуття, і, за даними Forbes, за останні п’ять років Nike перевершує індекс взуття Dow Jones США на 50%. Після заснування в 1964 році компанія Nike спочатку була відома як Blue Ribbon Company, якою володіли Білл Бауерман і Філ Найт.

За темою: