Існує шість основних концепцій маркетингу:
- Виробнича концепція.
- Товарна концепція.
- Концепція збуту.
- Концепція ринкової діяльності.
- Концепція соціально-етичного маркетингу.
- Концепція маркетингу взаємодії.
Концепція інтенсифікації комерційних зусиль передбачає вжиття активних заходів для збуту товару. Ця концепція реалізується також за рахунок нав'язування покупки споживачеві, при цьому задоволення його потреб є другорядною справою для продавця.
Основні функції маркетингу:
- дослідження ринку;
- прогнозування попиту;
- планування асортименту продукції;
- організація маркетингових комунікацій (реклама, пропаганда, стимулювання збуту, персональний продаж);
- ціноутворення;
- розподіл товару;
- маркетингове планування.
Концепція удосконалення виробництва знаходить застосування у двох ситуаціях. 1. Попит на товар перевищує пропозицію. Дії – знайти способи збільшення виробництва.
Існує п'ять основних підходів, на основі яких підприємства ведуть свою маркетингову діяльність: концепція вдосконалення виробництва, концепція вдосконалення товару, концепція інтенсифікації комерційних зусиль, концепція маркетингу та концепція соціально-етичного маркетингу.
Концепції маркетингу та їхні види. Існує шість основних концепцій маркетингу: Виробнича концепція. Товарна концепція. Концепція збуту. Концепція ринкової діяльності.