Реклама – що це, види реклами, цілі і завдання

Реклама оточує нас з усіх боків, вона є невід’ємним елементом сучасного бізнесу. Великі організації розуміють необхідність якісної реклами, тому створюють відділи, де фахівці займаються маркетингом. Ефективна рекламна кампанія допомагає зробити бренд більш впізнаваним і в кілька разів збільшити прибуток фірми. Що означає поняття “реклама”, які бувають види? У чому мета реклами та її завдання?

Історія появи і розвитку реклами

Слово “реклама” походить з латині – воно означає “кричати”. Але мається на увазі не вигукування, а поширення інформації незалежно від того, хоче цього слухач чи ні.

Що таке реклама?

Є кілька визначень, але найкраще відобразити суть можна так:

[idea]Реклама – вид маркетингової діяльності, який полягає в тому, щоб поширювати інформацію про продукт для залучення більшої кількості покупців. Це можуть бути дані про компанію, товар, послугу або навіть особистості. Рекламу можна вважати певним видом маркетингової комунікації.[/idea]

Реклама розповсюджується різними способами, в залежності від мети, якої намагаються домогтися компанії або цільової аудиторії, на яку спрямована кампанія. Суть такого проекту в тому, щоб в першу чергу привернути увагу потенційних покупців до продукту. Особливістю реклами є те, що це метод неособистого представлення товару.

Об’єктами реклами найчастіше виступають такі продукти:

• товар;
• компанія-виробник;
• продавець;
• інтелектуальна праця;
• певна подія;
• організація або підприємство.

Маркетологи не завжди підносять товар тільки з позитивного боку, бувають й випадки негативної реклами, яка створює певну репутацію бренду. Це теж допомагає привернути увагу до продукту і зробити його більш впізнаваним.

Коли виникла реклама?

Точної дати появи або першого прикладу немає, але швидше за все реклама зародилася в той же час, коли з’явилися перші ознаки торгівлі. З самого початку людство навчилося вирощувати продукти для власного користування. Згодом племена зрозуміли, що на одній території більше риби, а на інший краще росте пшениця. Це дало можливість продавати товар, відсутній товар іншим людям. І бути кращим в системі продажів дозволяла реклама, яка підносила певний продукт і його продавця з кращого боку.

Серед розкопок в Єгипті був виявлений лист папірусу з оголошенням того, що буде продаватися раб. Найчастіше реклама в той час була усною або із мінімальною кількістю слів. Її розповсюджували на спеціальних свитках, придорожніх каменях та на стінах громадських будинків.

Величезний стрибок у рекламній справі почався після того, як з’явилися більш технологічні способи масових комунікацій – книгодрукування, радіо, телевізор, телефон, Інтернет.

Реклама як окремий вид діяльності з’явилася після того, як почали відкриватися перші видавничі будинки. Ініціатором друкованої реклами можна назвати журналіста з Франції – Теофраста Ренодо. Він почав публікувати в пресі перші рекламні оголошення, після чого по всьому світі почали відкриватися фірми, які пропонували платні послуги реклами в газетах. З роками до сухого тексту або малюнку додалися фотографії товарів. Так почали з’являтися методи реклами і способи популяризації певного товару.

З початку 20 століття і до нашого часу реклама і маркетинг активно розвиваються. Крупні компанії мають власні відділи, які займаються просуванням продуктів, а ті, що менші – звертаються до професійних організацій.

Особливості реклами – цілі, функції, види

Рекламні агентства і рекламщики – це фахівці в області надання послуг для різних підприємств. Саме професійна реклама є найбільш якісною і ефективною. Рекламщики вивчають не тільки особливості презентації продукту, але і психологію користувачів, цільову аудиторію, методи впливу на неї і величезну кількість інших методик. Але в першу чергу потрібно розуміти суть реклами.

[idea]Завдання і мета реклами – це зробити продукт впізнаваним, а також збільшити прибуток компанії-виробника або реалізатора.[/idea]

У довгостроковій перспективі рекламні кампанії допомагають створити оригінальний і неповторний товарний знак, бренд, який будуть всі впізнавати. Вони займаються виробництвом не тільки зовнішнього вигляду, але і цілісної репутації продукту. До того ж, фахівці намагаються задіяти якомога більшу кількість людей.

Можна взяти, наприклад, безалкогольний напій Coca-cola. Незважаючи на те, що за смаковими якостями він не так сильно відрізняється від величезної кількості інших напоїв, реклама зробила цей бренд одним з найпопулярніших на ринку. Він має позитивну репутацію, хоча в самій воді величезна кількість цукру. Також всі купують Coca-cola під час свят, особливо – на Новий рік. Саме рекламна кампанія зробила її такою, якою ми її знаємо.

Сучасна реклама впливає не тільки на основні органи чуття людини. Фахівці вміють використовувати деталі, звуки і кольори так, щоб вони “в’їлися в пам’ять”, впливали на підсвідомість. Саме тому тільки ті, хто довгий час навчається, може стати професіоналом реклами.

Які види реклами бувають?

Реклама буває декількох типів. Деякі з них більш популярні, інші вже втрачають попит. Але особливістю цільової аудиторії і рекламованого товару є те, що деякі продукти можна рекламуватися тільки певним чином.

Зовнішня реклама.

Є одним з найбільш актуальних, старовинних і часто використовуваних методів реклами. Це презентація товарів “під відкритим повітрям». Маються на увазі афіші, білборди, рекламні плакати. Перевагою цього виду є широке поширення і вплив на величезну аудиторію, тому що таку рекламу бачать всі.

Однак ексклюзивні або занадто дорогі товари таким чином не вийде продати. Наприклад, дорогі ювелірні вироби не продаються по зовнішній рекламі, тому що витрата на таку кампанію буде невиправдано високою, при цьому вона буде показуватися людям, більшість з яких не є цільовою аудиторією.

Засоби масової інформації.

Також є поширеним видом реклами, який впливає на велику кількість людей. До нього відносяться як радіо, друковані ЗМІ, так і більш затребуваний сьогодні метод – телевізійна реклама.

Перевага в тому, що цими засобами користуються всі і щодня, тому так чи інакше реклама буде впливати на людину. І навіть якщо нам здається, що постійне і нав’язливе рекламування одного товару викликає тільки роздратування, то під час покупки серед десятків незнайомих виробів, ми з більшою ймовірністю виберемо саме той, що вже бачили.

Завдяки телевізору у рекламників є можливість впливати на людину “ефектом присутності”. Це є аналогом форми особистої реклами, яка викликає більшу довіру.

Інтернет.

Реклама товарів в інтернеті – це один з найдинамічніших і перспективних видів реклами. Вона виникла не так давно, в порівнянні з іншими видами, тому що і популярність самого інтернету почалася недавно.

Особливістю є те, що вона є відносно недорогою, при цьому охоплює велику кількість (практично нескінченну) аудиторію. Рекламні кампанії можна налаштувати таким чином, щоб вона впливала безпосередньо на потенційного споживача. Це допоможе збільшити прибуток вашої компанії при мінімальних витратах.

Якісна та ефективна реклама – це запорука успіху вашого бізнесу. Навіть некомерційні організації працюють на ринку, функціонують в суспільстві, тому потрібно мати хорошу репутацію. Позитивним поданням вашого товару або бренду займається реклама.

Історія реклами: визначення та повна хронологія

Реклама — це глобальне явище, яке століттями впливало на те, як люди сприймають навколишні речі. Кажуть, що найперші ознаки реклами сягають різьблення по сталі старих єгиптян в 2000 р. до н.е., а перша друкована реклама була опублікована в 1472 р., коли Вільям Кекстон надрукував рекламу для книги. З того часу історія реклами була досить захоплюючою, і вона зазнала безліч радикальних змін та квантових стрибків.

Хід подій нижче показує, як він змінився із самого початку. Потім ми пройдемося з історії радіо, телебачення та інтернет-реклами. Отже, давайте відразу ж почнемо розплутувати еволюцію.

Історія реклами: перша поява

Як обговорювалося вище, йдеться, що найперша реклама була використана у 2000 р. до н.е. у вигляді старої єгипетської різьблення по сталі, а потім найперша друкована реклама була опублікована ще в 1472 році. Потім історія реклами переносить вас в 1704, коли в США була використана перша газетна реклама.

Пізніше, в 1835 році, реклама прийняла новий оборот: на першому рекламному щиті в США були показані карнавальні / циркові афіші площею понад 50 кв. Фут.

Наступна важлива подія в історії реклами сталася з Sears, першою компанією, яка більше зосередилася на персоналізації, розміщуючи рекламу поштою. У 1892 році вони придумали свою велику рекламну кампанію регулярною поштою з 8000 листівок, і вона створила 2000 нових запитів.

Із запровадженням персоналізації у рекламі з’явилося персоналізоване використання реклами. Радіо- та телереклама також отримала місце в цей час, і весь світ реклами зазнав революції.

Реклама на радіо та телебаченні вивела персоналізацію на новий рівень, на якому рекламні кампанії було розроблено таким чином, щоб аудиторія отримувала індивідуальний підхід.

Найперша реклама, яка транслювалася радіо, з’явилася 1922 року. Давайте розгорнемо цю частину історії реклами тут і зараз:

Історія радіо реклами

У 1922 році радіоведучий Г. М. Блеквелл зробив свою радіорекламу, включивши непрямо-пряму стратегію. У цій рекламній кампанії було 10-хвилинне обговорення переваг щасливого життя в апартаментах Hawthorne Court в Джексон-Хайтс, Квінс. Вартість цієї 10-хвилинної радіореклами становила 50 доларів.

Найперші радіостанції були створені виробниками радіоапаратури та роздрібними торговцями на початку 1920-х років. Медісон-авеню була однією з перших, хто усвідомив важливість радіореклами як одного з найкорисніших засобів просування по службі.

За словами ветеранів реклами, перша реклама радіостанції у прямому ефірі була підтримана молочною компанією та опублікована в Los Angeles Times 6 травня 1930 року. У тому ж році Россер Рівз представив можливість USP, яка зображує, як ваш бізнес вирішить проблеми ваших клієнтів. Це був ще один крок до потенціалу персоналізованої радіореклами.

Джордж Геллапа в 1935 році представив статистичні дослідження. збір даних про клієнтів, щоб зробити радіорекламу більш персоналізованою та орієнтованою на результат.

Наступна велика подія в історії реклами відбулася 1 липня 1941, коли на телеекранах WNBT з’явився перший рекламний ролик. Незважаючи на те, що ця телевізійна реклама компанії Bulova Watch Company тривала лише 10 секунд, вона задала тренд на наступні 70 років.

Давайте подивимося на історію реклами на телебаченні.

Історія телевізійної реклами

З бурхливою появою телевізійної реклами настав золотий час реклами, коли інноваційні рекламні ідеї та знаменитості з’являлися в телерекламі з 1960-х до кінця 1980-х років.

Багато підприємств почали збирати персонажів навколо своїх товарів, щоби створити сприятливу асоціацію зі своєю аудиторією. Телевізійна реклама стала основним засобом ефективного брендингу.

Багато рекламних оголошень, таких як Tony the Tiger для Frosted Flakes або Pop gnomes для Rice Krispies, були одними з найпопулярніших. Деякі з відомих осіб, такі як Marlboro Man з 1960-х по 1990-і роки, також регулярно використовувалися для продажу товарів та оптимізації телевізійної реклами.

Середовище телебачення було настільки потужним, що компанії почали використовувати її для телереклами переважно з чистим мотивом розширення охоплення, підвищення обізнаності клієнтів та збільшення продажів.

Використання персонажів у телерекламі в основному робилося у розвиток рекламної культури, і вона стала досить успішним у висуванні товарів першому плані.

Реклама на кабельному телебаченні 1980-х років

Телевізійна реклама набула широкого розголосу наприкінці 1980-х і середині 1990-х років, коли стало популярним кабельне телебачення. MTV зіграло визначну роль у зміні динаміки телереклами. Очоливши ідею музичного кліпу, MTV запропонувало кілька видів концепцій телевізійної реклами.

Завдяки швидкому зростанню популярності кабельного та супутникового телебачення, багато спеціалізованих каналів набули популярності, у тому числі телеканали, повністю віддані рекламі, наприклад, QVC, ShopTV Canada та Home Shopping Network.

Тепер настав час поглянути на зміну телевізійних технологій та пов’язану з ними телевізійну рекламу, а також на те, як відбувся перехід від телевізійної реклами до онлайн-реклами.

Хронологія телевізійної реклами та перехід від телевізійної реклами до онлайн-реклами

1941: FCC (Федеральна комісія з зв’язку) надала ліцензії на ведення бізнесу 10 американським телеканалам у травні, а 1 липня в ефір вийшла найперша телевізійна реклама, яка розповідає про ролика годинникової компанії Bulova, який коштував 9 доларів.

1951: Витрати на телевізійну рекламу досягли 128 мільйонів доларів, що становило 12,5 мільйонів доларів у 1949 році, тобто збільшення у 10 разів.

1953 – Запуск комерційного кольорового телебачення.

1955: Витрати на телевізійну рекламу досягли порога 1 мільярд доларів.

1963: Вперше телебачення перевершило газети як джерело інформації.

1964: “Велика трійка” (CBS, NBC і ABC) зажадала від промоутерів 50 000 доларів за хвилину в прайм-тайм.

1968: Витрати на телевізійну рекламу президентської кампанії різко зросли з 10 мільйонів доларів у 1960 році до 27 мільйонів доларів у 1968 році.

1971: Конгрес заборонив рекламу сигарет на радіо та телебаченні, що позбавило мовний бізнес близько 220 мільйонів доларів телевізійної реклами.

1977: Валові доходи від реклами на телебаченні досягають 7,5 мільярда доларів, що на той момент відповідає 20% всієї реклами в США.

1984: У третьому кварталі Суперкубка Apple представила комп’ютер Macintosh із призовим фондом у 500 000 доларів, який перетворив головну гру НФЛ на важливий рекламний захід. Це також означало початок часу, коли реклама стала настільки значимою.

1986: Шоу Косбі на каналі NBC побило існуючі рекорди для серіалу Network, вклавши від 350 000 до 400 000 доларів за рекламний час лише 30 секунд.

1989: Через зростання суперництва великі мовні мережі досягли рекордно низького рівня в 55% від загальної телеаудиторії.

1994: Цього року в історії реклами відбулася нова революція, якою стала інтернет-реклама. У 1990-х років витрати на онлайн-рекламу досягли 300 мільйонів доларів.

1997 – Netflix запустив модель з оплатою за оренду DVD.

1999: TiVo представила свій перший цифровий відеомагнітофон (DVR), за допомогою якого розпочався час запису шоу.

2005: Цього року було запущено YouTube. Потім наступного року Google купив його за 1,65 мільярда доларів.

2007: Цього року був запущений стрімінговий сервіс Netflix, плюс AMC познайомила світ з нашим найкращим вибором, «Божевільним»: Доном Дрейпером.

2008: У цьому році було запущено сервіс Hulu.

2011: Amazon повторно представила свій сервіс відео за запитом під назвою Amazon Instant Video і надала доступ до 5000 фільмів та телешоу для приватних осіб Amazon Prime.

2017: відеосервіси підписки в США, що надаються Hulu, Amazon і Netflix, приносили близько 15 мільярдів доларів лише щомісячної плати.

2017: Витрати на телевізійну рекламу піддаються першому перегляду, оскільки дедалі більше американців відмовляються від цього посилання. Аудиторія навіть найпопулярніших організацій продовжує знижуватись.

2018: YouTube виставляв напоказ 1,9 мільярда зареєстрованих користувачів на місяць, які дивилися понад 180 мільйонів годин YouTube на день.

Рік 2018 Витрати на традиційну телевізійну рекламу знижуються ще на 2%.

2018: 70% телевізорів, проданих у світі, є «підключеними» телевізорами.

2019: Hulu виставив напоказ близько 25 мільйонів передплатників, а Netflix почав наближатися до 150 мільйонів передплатників.

2019: Індустрія платного телебачення повідомляє про скорочення кількості користувачів платного телебачення на 5% у 2019 році. YouTube TV також відкрився по всій країні та запропонував інший тип плану членства.

Отже, вивчаючи історію реклами на телебаченні, ви дізналися про переміщення реклами з телебачення до інтернету. Давайте тепер детально розглянемо еволюцію онлайн реклами тут і зараз.

Історія реклами в Інтернеті — Хронологія онлайн-реклами

1980 – Цього року був запущений популярний дискусійний форум Usenet, який був завалений повідомленнями рекламного спаму.

1984 – Цього року використовувалася банерна реклама. Prodigy було запущено, щоб запропонувати одну з перших послуг онлайн-реклами. Тим не менш, такі оголошення найчастіше знаходилися в тому самому місці на екрані, і на них не можна було клікнути.

1991 – Цього року Національний науковий фонд (NSF) зняв заборону на комерційне використання мережі NSFNET.

1993 – GNN, одна з перших веб-публікацій та рекламних служб, була запущена цього року компанією O’Reilly Media.

1994 — Знову використовується банерна реклама, оскільки цього року GNN продала першу рекламу клікабельну юридичній фірмі з Силіконової долини.

Рік 1994 – Цього року був запущений перший комерційний веб-журнал HotWired

1994 — Знову ж таки, банерна реклама, як перший банер, був проданий AT&T і був показаний у першому випуску HotWired.

1995 – Цього року AOL придбала банерну рекламу GNN за 11 мільйонів доларів.

1996 – Запущено рекламну службу DoubleClick, яка була відомою рекламною компанією в Інтернеті.

Рік 1996 – Пошукова реклама Yahoo! представила найперші пошукові оголошення у своїй пошуковій системі в Інтернеті.

1997 — Етан Цукерман винайшов рекламу, що спливала, яка вважалася більш агресивною і неулюбленою рекламною стратегією.

1998 – Google запустив онлайн-пошуковик.

Рік 1998 – біржа реклами OpenX стала однією з перших бірж реклами, запущених як проект з відкритим вихідним кодом.

1998 р. – запуск пошукової реклами GoTo (тепер Yahoo! Search Marketing). Це була пошукова система, яка пропонувала пошукову рекламу.

1999 – HotWired був закритий після того, як Lycos перепрофілювала його домен.

2000 – Пошукова реклама Цього року компанія Google представила відому службу AdWords, яка дозволяла розміщувати рекламу на основі звичок перегляду та пошукових ключових слів користувачів.

2002 р. Різні відомі веб-браузери, такі як Firefox, Opera та Netscape, почали впроваджувати функції для блокування цієї реклами.

2003- Yahoo! придбано – Overture (раніше GoTo)

2004 – Facebook був запущений цього року і з тих пір почав рекламу в соціальних мережах.

2005 – Платформа з боку попиту. Запущено Criteo.

2006 – YouTube належить Google за 1,65 мільярда доларів.

Рік 2006 – Представлено блокування реклами AdBlock для веб-браузерів.

2006 – Запущено платформу для пошуку контенту Outbrain.

2006 – Нативна реклама використовувалася на платформі відеореклами YouTube.

2007 – Цього року була представлена ​​платформа для пошуку контенту Taboola.

Рік 2007 – Поведінковий націлення, реклама в соціальних мережах стала популярною, коли Facebook запустив Beacon, який відстежує дії користувачів Facebook на веб-сайтах за межами Facebook.

2007 – Показ реклами став переважним, коли Google придбала DoubleClick за 3,1 мільярда доларів.

Рік 2007 – Microsoft придбала AQuantive за 6,5 мільярда доларів для показу реклами.

2007 – Цього року була запущена платформа попиту MediaMath.

2008 р. – запущено платформу з боку попиту Rocket Fuel Inc.

2008 – Рік Петнел створив Easylist, доступний для надбудов веб-браузера, що блокують рекламу.

2009 – Google представила платформу для обміну рекламою із DoubleClick.

2010 – Google представила DoubleClick for Publishers (DFP) як рекламне програмне забезпечення.

2010 – Твіттер придумав твіти, що просуваються, які дозволили рекламодавцям платити за твіти, які будуть показані цільовим користувачам.

2013 – Facebook придбав Atlas Solutions у Microsoft за 100 мільйонів доларів.

2013 – У Instagram з’явилися такі функції, як рекламні пости.

2014 – Pinterest як платформа для обміну зображеннями була запущена з різними опціями Promoted Pins для реклами в соціальних мережах.

Рік 2014 – Подано розширення для блокування реклами UBlock Origin.

2014 – Facebook повторно запустив Atlas для показу реклами.

2016 – представлений Snapchat, що дало рекламі в соціальних мережах новий поворот.

2016 – Витрати на мобільну рекламу перевищили витрати на десктопну рекламу.