Що таке макросвіт простими словами

СЛОВНИК.ua містить тлумачний словник української мови – понад 130 000 тлумачень із СУМ* та понад 21 000 тлумачень, доданих командою та користувачами СЛОВНИК.ua. Словоформи (орфографічний словник української мови) для більше ніж 260 000 слів. Сервіс звертання містить понад 2600 імен та по батькові. Сервіс транслітерації містить офіційну “паспортну” (КМУ 2010) транслітерацію онлайн. СЛОВНИК.ua містить Помічника, який допоможе вам уникнути суржику та підкаже правильне слово. База “антисуржика” містить понад 700 слів та виразів. Також на нашому сайті розміщено зручний новий правопис Української мови 2019 онлайн з пошуком. А ще у нас є сервіс “Наголоси”, що розставляє наголоси в українських текстах.

* СУМ – Словник української мови в 11 томах. Дозвіл на використання люб’язно надано Інститутом Мовознавства ім. О.О.Потебні.

Маркетинг – що це таке простими словами? Визначення, концепція та функції маркетингу

В останні роки часто виникають питання, чи є концепція маркетингу правильною філософією в епоху активного використання навколишнього середовища, нестачі сировини, швидкого зростання населення, голоду і бідності в світі і нехтування соціальними благами, які відповідають індивідуальним вимогам клієнтів, працюють в найбільш зрозумілих, довгострокових інтересах клієнтів і суспільства. Маркетингова концепція усуває потенційні конфлікти між очікуваннями клієнта, інтересами клієнта і довгостроковим соціальним благополуччям.

Зміст матеріалу

• Визначення
• Концепція
• Принципи
• Функції
• Інструменти
• Класифікація типів маркетингу
• Сутність мережевого маркетингу
• Сутність інтернет-маркетингу
• Маркетинг в освіті
• Ув’язнення

В рамках даної статті розглянемо, маркетинг – що це таке простими словами.

Визначення

Визначень поняття маркетингу існує величезна кількість. Понад 300 у різних джерелах. Для того щоб визначити, простими словами маркетинг – що це таке, розглянемо найбільш популярні визначення.

Маркетинг – це соціальний процес, в якому окремі особи і групи отримують те, що їм потрібно, шляхом створення, пропозиції та обміну з іншими товарами і послугами, які мають цінність. Таке визначення було дано Ф. Котлером.

Найкоротше визначення маркетингу – «задовольняти потреби, досягати прибутку».

Добре розумілий маркетинг – це не набір хитрощів і спеціальних дій, а добре продумана стратегія і така, що випливає з цього, тактика дій, орієнтована на цільових покупців, заснована на знаннях і дослідженнях, які тісно пов’язані з реаліями ринку.

Коротко і простими словами маркетинг – це діяльність компанії, яка спрямована на отримання прибутку при задоволенні інтересів покупців і клієнтів.

У його рамках визначено такі основні питання, як:

• пошук і оцінка ринкових можливостей, що ведуть до задоволення потреб конкретних одержувачів (покупців) і точне визначення цих потреб;
• розробка продукту на основі цих знань і стратегії поширення;
• підготовка відповідної цінової стратегії;
• зв’язок з ринком.

Інше визначення маркетингу коротко і простими словами – це діяльність, набір інститутів і процесів, що використовуються для створення, спілкування, постачання та обміну продуктів, які мають цінність для клієнтів, партнерів і суспільства.

Під цим поняттям слід розуміти процес встановлення цін, просування та розповсюдження продукції, товарів і послуг з метою обміну, спрямованого на досягнення цілей організації та окремих осіб.

Концепція

Концепція в маркетингу простими словами – це філософія бізнесу. Вона стосується вміння дослідити стан ринку, основи ціноутворення, здатності прогнозувати клієнтів і їх переваги, ефективно взаємодіяти з ними для задоволення їх потреб, отримувати підсумковий прибуток.

Згідно з цією концепцією, метою маркетингу можна вважати задоволення потреб клієнтів.

На думку відомого вченого П. Друкера, головна мета маркетингу в тому, щоб ретельно пізнати клієнта для подальшого продажу йому товару без особливих зусиль.

З поставленої мети представимо основні завдання:

• детальний аналіз ринку;
• вивчення системи формування цін і політики;
• аналіз конкурентів;
• створення асортименту;
• випуск товарів за попитом;
• сервісне обслуговування;
• комунікаційні аспекти.

Коротко і простими словами, концепція маркетингу – це сукупність чотирьох елементів – 4R: товар, ціна, реклама, місце розташування.

Принципи

Основним у визначенні маркетингу є поняття принципів.

Можна виділити три основні:

• орієнтація на покупця;
• інтеграція маркетингової діяльності;
• прибутковість (у довгостроковій перспективі).

Основним принципом маркетингу є орієнтація на покупців. Його реалізація заснована на поділі та описі груп набувачів (сегментація та профілювання, що враховують їх більш точні характеристики), виборі тих, на кого буде орієнтовано маркетингову пропозицію (визначення цільового ринку), і діях, що займають оптимальне місце в їх обізнаності (позиціонування).

Серед інших принципів виділяють:

• дослідження виробничих можливостей компанії;
• планування методів і програм збуту продукції;
• сегментування на ринку;
• оновлення асортиментної лінійки відповідно до попиту;
• гнучка адаптація до попиту.

Функції

Визначення функцій маркетингу передбачає такі компоненти:

• аналітична функція;
• реалізація товарів;
• функція організації виробництва;
• впровадження інновацій;
• управлінська та контрольна функція.

Перша функція містить в собі дослідження зовнішніх і внутрішніх причин, які впливають на компанію, тестування смаків і переваг покупців та асортименту продукції. Необхідно відзначити, що потрібно всебічно вивчити внутрішнє середовище організації з метою спостереження конкурентоспроможності ринку.

Реалізація товарів містить в собі цінову і продовольчу політику, створює розподіл товарів і підвищення попиту.

Під виробничою функцією розуміють створення товарів шляхом впровадження нових технологій, організацію постачання матеріально-технічних ресурсів, необхідних для фірми. Виробнича функція належить до управління якістю та конкурентоспроможністю готового продукту або послуги, тобто відповідає якості продукту в узгодженні з встановленими еталонами.

Функція рекламних нововведень відіграє роль у розробці та створенні нового продукту або послуги.

Управлінська та контрольна функція забезпечує планування та прогнозування процесу в організації, організацію системи зв’язку, інформаційну підтримку та менеджмент ризиків.

Інструменти

Поняття маркетинг простими словами і що це таке передбачає дослідження інструментарію.

Маркетингові інструменти формують так звані маркетинг-мікс. Найбільш популярна концепція 4P – продукт (продукт), ціна (ціна), розподіл (місце) і просування (просування).

Розвиток маркетингу призвів до розширення цього набору додатковими елементами – людьми (людьми), речовими доказами, процесом тощо. Існують й інші концепції інструментів маркетингу, прикладом яких є концепція 4C – цінність для клієнта, вартість, зручність купівлі, спілкування.

Серед основних інструментів використовують:

• вивчення ринкової ситуації;
• опитування;
• спостереження;
• методи формування попиту;
• аналітика;
• дослідження зовнішніх факторів середовища;
• вивчення клієнтів;
• аналіз товарів фірми;
• планування майбутнього асортименту продукції;
• створення політики цін;
• консалтинг та ін.

Таким чином, при визначенні маркетингу простими словами і що це таке, можна сказати, що дана наука орієнтована головним чином на покупця і його потреби.

Класифікація типів маркетингу

При дослідженні питання, маркетинг – що це таке, важливим етапом є подання класифікації.

Залежно від розміру ринку виділяються масовий (недифференційований), концентрований (мотивований) і диверсифікований маркетинг.

Доктрина недифференційованого містить в собі продукт, створений для всіх сегментів ринку. При цьому відсутнє розширення асортименту продуктів, товари продаються за заниженими цінами.

У концентрованому маркетингу стан справ змінюється навпаки. Товари або послуги створені для певної групи клієнтів.

При диференційованому маркетингу задіюються різні рекламні можливості, які спрямовані на кілька сегментів ринку. Але необхідно відзначити, що для кожного сектора ринку створюється деяка пропозиція. Даний тип маркетингу вважається більш багатообіцяючим по відношенню до двох попередніх типів.

Сутність мережевого маркетингу

Розглянемо, що таке мережевий маркетинг простими словами.

Мережевий маркетинг (MLM – багаторівневий маркетинг) – це розробка реалізації продуктів від виробника користувачеві, яка носить рекомендаційний характер. В даному випадку так званий дистриб’ютор може не тільки реалізувати продукт, але і залучити нових торгових агентів в компанію. Бізнес-план MLM передбачає, що дистриб’ютори:

• вживали цей продукт;
• продали його клієнтам;
• залучають інших торгових агентів для створення мережі бізнесменів.

Виробник несе відповідальність за організацію доставки. Він гарантує, що дистриб’ютор отримує продукти додому. Для дієвої роботи агенти з продажу проводять семінари та тренінги для розвитку можливостей продажів і забезпечення успіху в роботі.

Для бізнесмена даний вид маркетингу привабливий, так як він не вимагає досвіду і величезних вихідних інвестицій в капітал.

Для клієнта мережевий маркетинг також видається економічно вигідним, оскільки відповідальні MLM-компанії надають якісні товари і гарантію на них. Перед придбанням продукту користувач отримує всю потрібну інформацію про продукт для себе і доставку його додому.

Мережевий маркетинг формує активний і пасивний дохід. Агент отримує активний прибуток. Пасивний дохід формується завдяки створенню та активному розвитку дистриб’юторської мережі.

Мережевий маркетинг сприймається як привабливий бізнес Але, крім його переваг, також є багато недоліків.

Достоїнства і негативні характеристики мережевого маркетингу представлені в таблиці нижче.