Як розрахувати ціну за клік для рекламних кампаній в Інтернеті

У світі цифрового маркетингу концепція ціни за клік поширена повсюдно. Серед них CPC є обов’язковим KPI для відстеження. Термін CPC розшифровується як “ціна за клік” – це сума, яку рекламодавець сплачує щоразу, коли на оголошення натискають, і це призводить до переходу на сайт. CPC є важливим фактором для маркетологів брендів, оскільки вони платять ринкову ціну за рекламу. Для оцінки CPC Google Adwords є найпопулярнішою моделлю, що використовується. Калькулятор CPC – це потужний інструмент для маркетологів, який дозволяє оцінити, скільки грошей вони витратять на рекламу в Інтернеті.

Формула для CPC

Ціна за клік визначається шляхом ділення загальної вартості реклами на загальну кількість кліків на оголошення. Наприклад, якщо рекламодавець платить $50 за рекламну кампанію CPC і натомість отримує 100 кліків. Тоді його ціна за клік дорівнює 50/100= $0,2

CPC = вартість рекламної кампанії / кількість кліків

Фактори, що впливають на ЦПК

В епоху цифрових технологій та постійного розвитку цифрового маркетингу маркетологам необхідно розуміти фактори, що впливають на ціну за клік. Щоб отримати максимальну ефективність рекламної кампанії, CPC калькулятор допомагає брендам визначити вартість кожного оголошення. Щоб змінити маркетингову стратегію, маркетолог аналізує вартість і рентабельність інвестицій. Щоб оптимізувати весь процес, CPC калькулятор допомагає бізнесменам прийняти зважене рішення.

Цінова політика залежить від наступних факторів

Конкуренція

Ціна за клік варіюється для різних ніш. Тип галузі або веб-сайту, в якому працює реклама, є основним визначальним фактором, що впливає на ціну за клік. Галузі з високим рівнем конкуренції, такі як фінанси та охорона здоров’я, мають високу ціну за клік. Високооплачувана ціна за клік вимагає більше місця на сайті. Щоб залишатися конкурентоспроможним у цифровому маркетингу, рекламодавець повинен виділити великий бюджет на маркетинг.

Оцінка якості

Показник якості – це метрика, яка використовується Google Ads для оцінки релевантності оголошень. Рекламні кампанії та пошукові платформи використовують релевантні оголошення з нижчою ціною за клік. Google вимірює показник якості залежно від релевантності ключових слів та оголошень з оплатою за клік.

Позиція та розміщення оголошення

Ціна за клік безпосередньо пов’язана з розміщенням оголошення на веб-сторінці або в пошуковій системі. Оголошення, які відображаються вгорі результатів пошуку або на веб-сайтах з високим трафіком, мають високу ціну за клік. Роль рекламодавця полягає в тому, щоб збалансувати бажання бути видимим і пов’язані з цим фінансові наслідки.

Вибір ключових слів

Вибір ключових слів безпосередньо впливає на ціну за клік. Висококонкурентні ключові слова мають високу ціну за клік. Ключові слова з високою ціною за клік є цінними, оскільки вони можуть приносити більше прибутку рекламодавцям. Консультант робить високу ставку на ключові слова з високою ціною за клік, і коли на його оголошення натискають, він платить більше порівняно з ключовими словами з низькою ціною за клік. Підбір ключових слів, дослідження та зосередження на релевантності та обсязі пошуку є важливою частиною підбору ключових слів для оголошень.

Географічне розташування

Ціна за клік варіюється в залежності від регіону та країни. Рекламні агенції орієнтуються на аудиторію з вищою конкуренцією, щоб платити більше за покази реклами. Ціна за клік повинна базуватися на цільовій аудиторії та динаміці ринку.

Значення CPC для рекламної кампанії в Інтернеті

Ціна за клік допомагає маркетологам приймати обґрунтовані рішення щодо просування бренду. Перш ніж витрачати більше, вони повинні знати, як розрахувати ціну за клік. Щоб полегшити розрахунок, CPC калькулятор онлайн допомагає маркетологам розумно витрачати гроші на рекламу в Інтернеті. Ось кілька причин, чому ціна за клік важлива для рекламних кампаній в Інтернеті.

Бюджетний контроль

Маркетолог може легко контролювати бюджет певної маркетингової кампанії, якщо він знає CPC. Рекламодавці можуть встановлювати щоденний бюджет або бюджет кампанії в рамках попередньо визначених бюджетів.

Прогнозовані витрати

Якщо рекламодавець знає ціну за клік, він може розумно витрачати більше коштів на рекламу, яка приносить трафік на сайт. Рекламодавець повинен платити за рекламу, яка приваблює, що робить інтернет-платформи ефективними для реклами.

Ефективність реклами

Ціна за клік – це показник того, наскільки ефективно реклама залучає трафік на сайт.

Конкурентний аналіз

Для порівняння конкурентоспроможності ключових слів використовується показник ціни за клік (CPC). Рекламодавці оцінюють ціну за клік у порівнянні з середнім показником по галузі, щоб зрозуміти, наскільки добре вони працюють.

Висновок

Рекламодавець повинен відстежувати індустріальні тренди та адаптувати стратегії до них. Він завжди приймає бізнес-рішення з урахуванням мінливих галузевих тенденцій, динаміки, поведінки користувачів та алгоритмів роботи платформ. Щоб отримати оптимальні результати від рекламної кампанії, рекламодавцям допомагає калькулятор cpc, який працює на основі рівняння cpc. Маркетологи постійно намагаються переосмислити свої маркетингові стратегії для отримання економічно ефективних рішень та результативності кампанії.

Felix Rose-Collins

Co-founder

is the Co-founder of Ranktracker, With over 10 years SEO Experience. He’s in charge of all content on the SEO Guide & Blog, you will also find him managing the support chat on the Ranktracker App.

Універсальна платформа для ефективного SEO

• Rank Tracker
• Keyword Finder
• SERP Checker
• Backlink Checker
• Backlink Monitor
• Website Audit
• AI Article Writer

Створіть свій обліковий запис сьогодні. Кредитна картка не потрібна.

Почніть користуватися Ranktracker. Безкоштовно!

Дізнайтеся, що стримує ваш сайт від ранжування.

Або Увійдіть, використовуючи свої облікові дані

CPC – що це таке в рекламі, навіщо потрібно і як розрахувати

Ви боїтеся витрачати гроші замовника або свої на рекламу? Розумієте, що контекстна реклама краще спаму на форумах. Але, послухавши чужі розповіді про злив бюджету, страшно навіть братися?

Сьогодні я відкрию для вас нове поняття. Модель оплати реклами, якою можна керувати і отримувати вигоду. Головне – правильно це робити. Розглянемо показник CPC: що це таке в рекламі, як порахувати і вплинути на нього. Розповідь від практика та випускника курсів SMM.

• Визначення
• Для когось підійде
• Як розрахувати
• Переваги і недоліки
• Що піддається впливу, а що ні
• Як поліпшити, щоб не злити бюджет
• Висновок

Визначення

CPC в маркетингу – це вартість переходу на сайт рекламодавця. Розшифровується з англійської як cost per click. Перекладається буквально і зрозуміло – ціна за клік.

На відміну від CPA, ми не платимо за вчинення цільової дії. Купить людина або байдуже пройде повз, не хвилює рекламну мережу. Вони беруть гроші лише за клік. CPM – це теж інша пісня. Там платимо за покази.

З мого досвіду скажу, що краще вибирати CPA, якщо хочете результатів. CPC займає друге місце по ефективності серед інших способів оплати реклами.

CPC існує і за межами контекстної реклами. Будь-який сайт, який надає цей вид реклами, називають CPC-мережею.

Приклад – оголошення з Яндекс.Діректа. Креативи можуть бути просто текстом без картинки або відео.

1. Чим дорожче клік, тим більше переходів. Рекламної мережі вигідно виводити в топ дорогі оголошення. Завдання маркетолога – за невеликі гроші вичавити багато показів.
2. Кліки краще показів, тому що більша частина трафіку – цільова аудиторія.

Для когось підійде

CPC добре заходить в наступних напрямках:

• тематичні блоги;
• профільні сайти;
• розкрутка і підвищення запам’ятовування бренду;
• просування умовно-безкоштовних сервісів, послуг, додатків.

Якщо ви ще не займалися веденням контекстної реклами кліки, то почніть. З правильними налаштуваннями конверсія злетить.

Як розрахувати

CPC = Загальні витрати на рекламу / Кількість кліків

Наприклад, бюджет – 5 000 руб. По оголошенню перейшло 100 чоловік. Значить, CPC = 5 000 / 100 = 50 руб.

Але що робити, якщо тестування не було і у нас сильно обмежений бюджет? Як дізнатися, скільки максимум ми можемо віддати за клік? Ми можемо розрахувати за наступною формулою:

Бюджет * Показник конверсії = Ціна кліка

Припустимо, конверсія одностраничника курсів по шиттю дорівнює 10 %. Бюджет – 3 000 руб. Значить, 3 000 * 0,1 = 300 руб. ми в силах віддати за один перехід.

Мінімальна ставка в контекстній рекламі за клік в Yandex – 0,3 руб., у Google Ads – 0,01 $.

Ще арбитражники, маркетологи користуються показником EPC. Він дозволяє дізнатися, скільки грошей приносить реклама.

Переваги і недоліки

1. Не всі майданчики працюють з CPA. Їм хочеться отримати гроші швидше. Адже підштовхнути до дії складніше, ніж до переходу.
2. Ми платимо не за покази, а за переходи. Рекламна мережа зацікавлена у вашому трафіку. І буде робити все, щоб показати у вигідному світлі.

• 89% з клацнули – зацікавлені користувачі, які, швидше за все, зроблять цільове дію;
• ціну можна знизити, якщо працювати над якістю та привабливістю оголошення;
• платите тільки за клік;
• легко оцінити ефективність;

Не можна проігнорувати і недоліки:

• не всі, хто покликав, здійснять цільове дію;
• заздрісні конкуренти спеціально багато клацають, щоб злити ваш бюджет.

Що піддається впливу, а що ні

• максимальну ціну за перехід, яку може поставити рекламодавець;
• де і в який час з’явиться оголошення;
• у якому форматі буде оголошення – текст, зображення, відео або поєднане;
• адреса сторінки, на яку перейде користувач;
• автоворонку продажів.

1. Максимальну ставку за клік в межах ліміту, який ми встановили. Припустимо, ми вказали, що більше 100 руб. платити не готові. Користувачам не сподобалася наша реклама. За час рекламної кампанії вони перейшли тільки 10 разів. Майданчик має право взяти ці 100 руб. за кожний перехід. Якщо б кликали частіше, віддали б менше.
2. Поряд з яким контентом розмістять оголошення. Рішення проблеми одне – вибирайте майданчик, яка відповідає вашій тематиці.

Як поліпшити, щоб не злити бюджет

Ніколи не користуйтесь автоматичним настроюванням. Все робіть вручну. Рекламна мережа виставляє параметри так, що ви занадто дорого платити за клік. Всі новачки роблять помилки з ручними налаштуваннями, тому пройти навчання Яндекс.Директу буде корисно.

Що враховувати при налаштуванні:

• якість тексту, медіаконтенту, змісту;
• з якого міста, району ви хочете залучити аудиторію;
• час доби, в який ЦА сидить онлайн;
• релевантність;
• правильність підбору ключових слів.

В арбітражі діють ті ж самі правила поліпшення CPC. Тільки ризик вище. Ви ж можете втратити власні гроші. Пропоную наступний алгоритм дій, який допоможе створити правильні креативи:

1. Визначаєтеся з метою. Наприклад, мені потрібно отримати 100 заявок, замовлень і т. п.
2. Вивчаєте свою аудиторію. Дізнаєтеся, де вона сидить, що любить і чого боїться.
3. Вибираєте майданчик, яка відповідає тематиці.
4. Збираєте ключові слова. Пишете список вигод.
5. Шукаєте картинку, якщо вона потрібна.
6. Складаєте заголовок і текст на основі вигод і ключових слів.

Використовуйте привертають увагу креативи. Порівняйте ці дві картинки. За якою б з них ви кликнули? Пишіть коментарі. Мене чіпляє перша.

Перша картинка краще другий, тому що дозволяє відчувати результат. Як ніби ви вже вивалюєтесь в ліжку з ковдрою від цієї фірми.

• користуйтеся психологією кольору;
• намагайтеся зробити так, щоб картинка була зліва, а текст – праворуч;
• грайте на головних слабкості людини: задоволення, страху, надії, соціальному прийнятті;
• шукайте картинки не з прямим значенням, а по асоціаціям.

Наприклад, моїй колезі по цеху, директологу, вдалося підняти CTR (клікабельність) з 13,66 % до 44,91 %. Це знизило вартість реклами більш ніж на 20 %.

• Переписала оголошення з більш придатними ключовими словами.
• Поліпшила заголовок. Поміняла з “Мої бонуси від…” на “Мій кабінет – портал від…”

Наступний прийом, який допомагає економити гроші, – це коригування ставок. Для гарячих клієнтів, які хочуть перейти на сайт рекламодавця і купити ви піднімаєте ціну. Для холодних лідов зменшуєте, щоб не розтрачувати бюджет.

За якими параметрами можна коригувати ставки:

1. По цільовій аудиторії. Ви збільшуєте ціну для тих, хто вже погуляв по сайту, подивився певні сторінки. В Яндекс.Директ вибираєте мета в метриці і наскільки готові підняти ставку.
2. Для мобільних. Зменшуємо на 50 % або збільшуємо ставку на 1 200 % для тих, хто зайшов з телефону. Відключити показ для смартфонів неможливо. Якщо сайт не адаптивний – занижуємо тариф до плінтуса. Подивіться в Яндекс.Метриці, з яких пристроїв до вас частіше заходять. Якщо з мобільних мало трафіку і заявок, сміливо зменшуйте CPC до мінімуму.
3. За статтю та віком. У Google Ads і Яндекс.Директе можна встановити до 10 умов. Коригування ставок – від -100 % до +1 200 %. Користуйтеся інструментом, тільки коли визначилися з цільовою аудиторією. Дивіться на Метрику. Не відрізайте бездумно шматочки аудиторії. Наприклад, прибрати показ реклами косметики для чоловіків – помилка. Дівчата іноді заходять з ноутбука свого хлопця, або молода людина може шукати подарунок для коханої.

З допомогою коригування ставок ми відрізаємо потрібну аудиторію, яка з’їсть частину бюджету.

Використовуючи всі ці рекомендації, запустіть тестову рекламну кампанію на 1-2 тижні. Потім проведіть аналіз і эстимацию (оцінку ефективності).

Висновок

Тепер ви знаєте анатомію і способи контролю CPC. Це допоможе уникнути бездумних витрат. Не вийде так, що ви півроку будете зливати гроші. А потім кинете і не зрозумієте, де витік і що зробили не так.

А скільки ви витратили на рекламу в цьому році? Давайте обговоримо в коментарях.

Підпишіться. Вчіться інтернет-маркетингу і залишайтеся в тренді разом з нами.

Бажаю зростання конверсії і низької ціни за клік!

What does CPC stand for?

CPC stands for Certificate of Probable Cause (legal requirement)

• MLA style: “CPC.” Acronym Finder. 2024. AcronymFinder.com 23 Feb. 2024 https://www.acronymfinder.com/Certificate-of-Probable-Cause-(legal-requirement)-(CPC).html
• Chicago style:Acronym Finder. S.v. “CPC.” Retrieved February 23 2024 from https://www.acronymfinder.com/Certificate-of-Probable-Cause-(legal-requirement)-(CPC).html
• APA style: CPC. (n.d.) Acronym Finder. (2024). Retrieved February 23 2024 from https://www.acronymfinder.com/Certificate-of-Probable-Cause-(legal-requirement)-(CPC).html

• Centre de Plongée de Carvin (French: Diving Center of Carvin; Carvin, France)
• Centre de Politique Comparée (French: Cener of Compared Policy)
• Centre de Promotion de la Coiffure (French beauty school)
• Centrifugal Partition Chromatography
• Centro de Participación Comunal (Spanish, Córdoba, Argentina, City Hall peripheral offices)
• Centro de Predicción Climática (Spanish: Center for Climate Prediction)
• Centro Para Programas de La Comunicación (Spanish: Center for Communication Programs; Bolivia)
• Ceramic Punching Components (Groz-Beckert)
• Cerebral Palsy Connection
• Cerebral Palsy Consortium (Quebec, QC, Canada)

• Certificate of Professional Competence (UK)
• Certificato Protettivo Complementare (Italian: supplementary protection certificate for medicinal products)
• Certified Pastry Chef
• Certified Pastry Culinarian
• Certified Pension Consultant
• Certified Personnel Consultant
• Certified Photographic Consultants
• Certified Preplanning Consultant (funeral services)
• Certified Professional Coach
• Certified Professional Coder (American Academy of Professional Coders)

Samples in periodicals archive:

For instance, several times the Court granted certiorari following denial of a certificate of probable cause by a court of appeals.

The World’s most comprehensive professionally edited abbreviations and acronyms database
All trademarks/service marks referenced on this site are properties of their respective owners.

The Acronym Finder is © 1988-2024, Acronym Finder, All Rights Reserved. Feedback