Як правильно скласти title – актуальні поради

Тайтл — це лише рядок тексту довжиною до 90 символів, але він надзвичайно важливий для пошукових систем. Адекватний заголовок може підняти сайт у видачі, невдалий — навпаки, опустити. Крім того, він важливий і для користувачів, які з більшою ймовірністю клікають на вподобаний заголовок. Розглянемо актуальні поради, як правильно скласти Title, щоб він добре ранжирувався пошуковими системами та сприймався людьми.

Загальні принципи

Базові правила складання тайтла можуть бути сформульовані наступним чином:

1. Для правильного складання Title потрібно провести попередній аналіз.
2. Акуратна робота з семантичним ядром — основа гарного тайтла.
3. Необхідно вміти аналізувати ядро.
4. Потрібно розуміти, що є пошукові роботи, а є люди, які читають статті.
5. Кластеризація запитів — найважливіший елемент не тільки для подальшого складання тайтла, але й для всієї семантичної оптимізації.
6. Для роботи з семантикою і тегами необхідний тверезий розум.
7. Щоб формулювати заголовки, потрібно більше читати художніх, публіцистичних та науково-популярних текстів (книги, журнали, статті в мережевих виданнях).

Пам’ятайте, що title — це один з елементів розмітки сторінки. Крім нього, є description, h1 та, найголовніше, текст, який є основою всього іншого.

Працюйте с семантичним ядром

Тайтл — це вершина «айсберга», то, що завершує роботу зі створення сторінки. Не можна говорити про тайтли окремо, як про щось існуюче поза загальним sео-процесом. Вдалий заголовок починається зі збору попередніх даних, з кропіткої роботи над запитами та структурою сайту.

Якщо правильно складене семантичне ядро та проведена кластеризація контенту, це дозволить створити і вірний тайтл.

Правильно використовуйте ключові слова

Найважливішими є перші 59 символів. Тому:

1. Починайте тайтл з основного ключового слова або фрази.
2. Ключові слова з високою частотою розміщуйте слідом за основим.
3. Починаючи з 60-го символу можна вводити будь-які слова.

Дотримання цього порядку дозволить формулювати заголовки найкращим чином як з точки зору пошукових систем, так і користувачів.

Стоп-слова

Заборони на стоп-слова в тайтлі немає. Але слід мати на увазі, що вони не враховуються пошуковими системами і тільки займають зайве місце, яке має кінець.

Найпопулярніші стоп-слова: і, або, о, до, я, ні, до та інші прийменники, частки і займенники.

Їх доцільно (і потрібно) використовувати тільки тоді, коли без них сформулювати пропозицію по-російськи не виходить.

Бренд на початку title

За загальним правилом назву бренду слід вводити ближче до 60-го символу (тобто в кінці тайтла).

Якщо компанія велика і відома, то допускається вводити її назву на початку тайтла. Наприклад, Microsoft — в 90% випадків стоїть першим словом, в тому числі на сторінках сторонніх ресурсів.

Всім іншим так робити не слід.

Весь перелік запитів

Незважаючи на те, що тайтл повинен включати ключові слова, безглузде їх перерахування неприпустимо. Заголовок сторінки пишеться не тільки для пошукових машин (і не стільки для них), скільки для користувачів, які в ідеалі повинні клікнути по рядку в пошуковій видачі. Для цього тайтл повинен бути осмисленим.

Перелік міст

Немає ніякої необхідності перераховувати в тайтлі географічні назви: якщо товар реалізується повсюдно, всі міста все одно охопити не вийде. З іншого боку, обмежене перерахування зріже частину аудиторії, яка проживає в інших населених пунктах.

З правила вище існують винятки. Вказувати географічні назви можна, наприклад:

• якщо компанія здійснює діяльність в одному регіоні;
• якщо кількість регіонів, в яких представлена компанія, обмежена, а цільова аудиторія проживає тільки в цих регіонах;
• якщо контент конкретної сторінки заточений під певну географічну назву (це стосується, перш за все, оголошень).

Верхній регістр

У тайтл не повинен використовуватися ВЕРХНІЙ РЕГІСТР. Винятки становлять абревіатури (ТОВ, ГК та ін.).

Як спосіб для акцентування уваги великі букви використовувати не можна. Акцентуйте змістом, а не формою.

Шаблони

Використання шаблонів — практика загального застосування . Так, наприклад, тайтли до сторінок товарів в інтернет-магазині можна формувати шаблонно. Однак це не повинно призводити до ігнорування семантичного ядра.

Символи

Обґрунтованих обмежень на використання будь-яких символів немає. Однак це не означає, що деякі маловживані (наприклад, ‘ ^ # $;) не будуть негативно впливати на місце сторінки в пошуковій видачі. А можливо, і позитивно. Тут потрібно пробувати і відстежувати позицію у видачі.

Абсолютно безболісно можна використовувати загальновживані символи:

• кому;
• точку;
• тире (як довге, так і коротке);
• двокрапку;
• вертикальний роздільник |

Прагніть до милозвучності

Часто через механічне складання заголовків вони виходять не нормальними з точки зору синтаксису та стилістики. Такі тайтли можуть бути хороші для пошукових систем, однак для користувача вони не представляють інтересу, а це значить, що на них не будуть клікати.

Що ж хоче бачити користувач? Багато що залежить від цільової аудиторії: від рівня освіти та досвідченості. Очевидно, що покупці, припустимо асфальту, не звернуть уваги на те, як буде складено заголовок: їм буде досить побачити в ньому слово «асфальт». І зовсім інша історія, якщо ви продаєте, наприклад, гарні меблі або надаєте послуги з юридичного супроводу: ці аудиторії, вивчаючи видачу, будуть багато в чому покладатися на те, як «красиво» (для першого варіанту) або «правильно» (для другого) сформульована тема.

В рамках даної статті описати всі стилістичні та синтаксичні нюанси неможливо. Базові вимоги до милозвучності припускають:

• відсутність повторів однокореневих слів;
• правильне узгодження слів та фраз;
• вірну орфографію та пунктуацію.

Формулюйте коректно

Крім того, що в тайтлі повинні бути ключові слова, існує ще кілька правил коректного формулювання:

1. Заголовок повинен бути осмисленим. Це може бути і перелік ключових слів, але вони повинні складатися в щось єдине, а не бути просто перерахуванням.
2. Назву міста або регіону доцільно ставити після основного ключа. Наприклад: «Купити антикваріат в . Унікальні предмети і ціни».
3. Не потрібно використовувати прикметники без необхідності. Так, слово «унікальні» в контексті антикваріату (див. попередній приклад) доречно, відповідає запитам та темі. «Найкращий» — буде до речі в тайтлі статті, в якій йдеться про «найкраще» і присутній відповідний запит.

Висновки

До того, як складати title, необхідно мати дані по частоті запитів, кластеризувати їх, опрацювати семантичне ядро.

Основні тези, доведені в цій статті:

• правильно складений тайтл забезпечує більш високу позицію сторінки в пошуковій видачі;
• починайте з основного ключа;
• в перших 60 символах використовуйте слова з запитів з максимальною частотою;
• не можна робити title у відриві від семантичного ядра;
• гуртуйте і кластеризуйте ключі по сторінках максимально чітко і логічно;
• використовуйте роздільники;
• тайтл повинен відображати зміст тексту;
• тайтл повинен добре розумітися при швидкому погляді по ньому;
• не робіть переліків ключових слів.

Перераховані вище поради допоможуть сформулювати тайтл правильно. Незважаючи на всю важливість цього мета-тега, слід мати на увазі, що первинним є контент, на який і має бути направлена вся увага. Тайтл, як остання цеглинка, завершує цю роботу.

Як правильно написати Title та Description?

Сьогодні я розкажу про те, як правильно прописувати title і description для сторінок сайту. Ви дізнаєтесь про те, які рекомендації дає Google щодо цих мета-тегів та як уникнути основних помилок.

А також поділюсь своїм баченням, щодо того, якими мають бути заголовок та описання сторінок вашого сайту.

Вигляд сайту у результатах Google пошуку

Для початку давайте розберемось із тим, що таке title та description, а також як виглядає сніпет у результатах пошукової видачі Google.

Що таке сніпет?

Сніпет – це текстовий фрагмент, який автоматично формується пошуковою системою на основі метаданих про вашу сторінку. Google використовує його в результатах пошукової видачі на конкретні запити користувачів.

Мета створення сніпету – дати користувачеві початкове уявлення про зміст та тематику публікації. Іншими словами, сніпет – це прев’ю вашої сторінки.

Від його інформативності, привабливості та релевантності пошуковому запиту залежить чи перейде користувач за посиланням на ваш сайт.

Складається сніпет із двох частин: метатегів title та description. Їх правильне написання входить у перелік робіт із внутрішньої оптимізації сайту.

Що таке title?

Title – це назва вашої сторінки, яка показує Google за яким саме запитом потрібно ранжувати вашу публікацію. Завдання title – дати зрозуміти пошуковим системам та користувачам, що ваша сторінка релевантна конкретному пошуковому запиту.

Мета-тег title відноситься до факторів ранжування Google. Тому під час його написання обов’язково має використовуватися ключове слово або фраза.

Що таке description?

Description – друга складова частина сніпету, яка використовується для опису та кращого розуміння тематики публікації. Description більше не є фактором ранжирування, тому застосовувати його потрібно виключно з метою інформування користувачів про те, чим їм буде корисна ваша сторінка.

Щоб перевірити, як виглядатиме майбутній сніпет та чи обрізатиме Google ваші тайтл і дескрипшн, я рекомендую використовувати безкоштовний інструмент SERP Snippet Preview Tool by Mangools.

Ви можете вручну вписати title description або завантажити вже існуючу сторінку та перевірити зовнішній вигляд на обох типах пристроїв.

Рекомендації Google щодо написання title

Як ми вже з’ясували, за допомогою мета-тегу тайтл ви сигналізуєте пошуковій систем про те, за якими запитами варто ранжувати конкретну сторінку. Для користувачів це основний параметр, за яким вони оцінюють, чи відповідає ваша сторінка їх пошуковим намірам.

Тому прописувати title потрібно таким чином, щоб він був релевантним пошуковому запиту, при цьому відповідав рекомендаціям Google та міг зацікавити користувача перейти за посиланням на ваш сайт.

Розуміння ключових етапів контентної оптимізації дозволить уникнути проблем із ранжуванням сторінок та дозволить створювати дійсно якісний та корисний для користувачів контент.

Яким має бути мета-тег title?

• 55-58 символів, з урахуванням пробілів.

Як написати правильний заголовок title?

1. Придумайте лаконічний Title: зміст тегу має бути коротким та максимально інформативним. Довжина заголовка повинна становити 50-60 символів, ідеальною вважається довжина в 55-58 символів, у цьому випадку Google із меншою ймовірністю перепише ваш title.
   Немає сенсу робити його занадто довгим, тому що в таких випадках пошукова система його обрізатиме і ви ризикуєте втратити частину важливої інформації.

Рекомендації Google по написанню description

Під час створення мета-тегу description пам’ятайте, що його головне завдання – допомогти пошуковій системі та користувачам краще зрозуміти вміст сторінки.

Пошукова система може використовувати ваш description у результатах пошуку, щоб надати користувачеві додаткову інформацію про сторінку. Якщо ваш опис недостатньо інформативний або Google вважатиме його нерелевантним запиту, тоді ваш опис може бути замінений фрагментом тексту зі сторінки.

Як виглядає правильний description?

• Складається із 150-165 символів.

Що потрібно врахувати під час написання description?

1. Лаконічність: текст description повинен якнайкраще відображати зміст сторінки. Для цього використайте 2 або 3 речення, довжиною 50-70 символів кожне. Загальна довжина опису повинна залишатися в межах 150-165 символів, з урахуванням пробілів. Оскільки він так само може бути обрізаний у результатах пошуку, залежно від релевантності запиту і типу пристрою користувача. Але сам Google жодних обмежень не вказує, це виключно мої особисті спостереження.

Для eCommerce проєктів або сайтів, які надають послуги, використовуйте description, щоб розповісти про вашу Унікальну Торгову Пропозицію або чим ви кращі за конкурентів.

Акцентуйте увагу на тому, що важливо для ваших клієнтів: терміни постачання, наявність товару, ціни, умови гарантійного обслуговування тощо.

Основні помилками під час написання title :

1. Занадто короткий (менше 35 символів) та задовгий (більше 75 символів) заголовок.
2. Використання декількох ключових слів або фраз, замість оптимізації під один запит.
3. Використання одного title для декількох сторінок.
4. Відсутність мета-тегу title в HTML-коді сторінки.
5. Навмисне створення заголовку, що не відповідає темі сторінки, з метою збільшення кількості переходів на сайт.
6. Використання зайвих слів та шаблонних фраз, які не мають ніякого сенсу.

Помилки під час написання description:

1. Копіювання частини тексту зі сторінки в мета-тег description.
2. Створювати описи, які включать в себе велику кількість ключових слів.
3. Прописувати в description інформацію, що не відповідає тематиці сторінки, а також використовувати загальні фрази, які не допомагають Google краще зрозуміти суть сторінки.
4. Використання одного й того самого описання description для декількох сторінок.

Все про Title

Що таке Title, навіщо він потрібний і як правильно його прописувати? На всі ці питання ми дамо докладні відповіді у цій статті.

Що таке Title

Title – це тег, у якому прописується заголовок інтернет-сторінки. Цей тег використовують браузери та пошукові роботи.

Тому у вкладках браузера ви бачите саме те, що вебмастер прописав у тезі Title:

А також бачите Тайтл у результатах пошукової видачі:

Тайтл у результатах пошуку Google

Тег Тайтл у коді сторінки прописується ось так:

За правилами, він повинен знаходитися всередині тега .

Отже, із визначенням Тайтла розібралися, тепер переходимо до наступного питання.

Навіщо потрібний Title

Як ми написали у визначенні – title використовують у своїх цілях пошукові роботи та браузери. Ми не будемо зараз розписувати всі дрібниці, в яких вам знадобиться Тайтл. Скажімо про найголовніше – якщо ви хочете, щоб ваш сайт добре ранжувався в пошукових системах, то Title вам у цьому дуже допоможе.

Тайтл потрібен для того, щоб повідомити пошуковій системи, за якими запитами цю сторінку потрібно ранжувати. Тому в Title всі намагаються “запхати” ключові фрази. Для пошукових роботів Тайтл дуже важливий. Якщо по-простому, то саме на тег title орієнтуються пошукові боти, коли вирішують яку сторінку вашого сайту показати за тим чи іншим запитом користувача.

Тому Title і має таке значення під час SEO-просування.

Тепер, коли ми зрозуміли, для чого потрібен Тайтл, відповімо на запитання: як правильно заповнювати Title?

Як правильно написати Title

Ми визначили, що Title нам допомагає під час просування сторінки в пошукових системах. Логічно запитати, що потрібно прописати в Тайтлі, щоб отримати максимальний ефект при просуванні сайту?

Прописуйте у Title ключові фрази, за якими хочете, щоб вас знаходили користувачі.

Для прикладу, візьмемо інтернет-магазин у місті Київ та категорію «Холодильники». Що прописувати у Тайтлі цієї категорії?

Хорошим варіантом буде наступний Title:

Холодильники — Купити холодильник у Києві за найкращою ціною, відгуки

1. Чим ближче слово до початку заголовка, тим більше ваги для пошукової системи воно має.
2. Занадто багато ключових фраз додавати небезпечно – можливо розпилення ваги. Тобто кожне слово забирає частину ваги на себе.

Ви можете експериментувати з написанням Title. Іноді від простого переставлення слів ви можете покращити позиції пошуку.

Часті питання про Title

Як дізнатися Title сторінки?

Є безліч варіантів, але найнадійніший це просто відкрити вихідний код і знайти тег.

Для цього натискаєте правою кнопкою мишки в будь-якому місці сторінки (головне не посилання) і вибираєте «Переглянути джерело сторінки». У вас з’являється код сторінки, а потім за допомогою пошуку (ctrl+f) введіть . Таким чином ви дізнаєтесь тайтл сторінки.

Який довжини має бути title?

Скільки символом має бути у Тайтлі? Існує міф, що Google каже, мовляв, довжина Title не повинна перевищувати 70 символів (саме стільки може відображатися в результатах пошукової видачі). Але цю інформацію спростував співробітник Google Гері Ілліс (Gary Illyes).

“Інформація про ліміт символів в Title пішла не від Google, цю рекомендацію прописують галузеві видання, але не пошукова система.”

Ви можете проаналізувати Title сайтів, які будуть знаходитися на перших місцях пошукової видачі – їх довжина зазвичай перевищує 70 символів.

Як прописати Title у WordPress?

Зазвичай, у дефолтних темах WordPress Тайтл записується назва запису чи сторінки. Тобто, як ви назвали сторінку в адмінці, такою буде в неї Title. Якщо ви хочете змінити його, то рекомендуємо використовувати спеціальний SEO-плагін, наприклад Yoast SEO або Rank Math.

Якщо у вас залишилися питання про Title, то пишіть їх у коментарях, ми на них регулярно відповідаємо.