Тексти рекламних роликів: як зацікавити споживача

Ефективний спосіб привернути клієнта і підвищити продажі – рекламні ролики. Вони врізаються в пам’ять і підштовхують до здійснення покупки. Довгі ролики ніхто не стане слухати й дивитися, а тому в мінімальний хронометраж потрібно вкласти максимум корисної інформації, такої, що чіпляє. Щоб створити тексти рекламних роликів, потрібен професійний підхід.

Що ж, замовити подібну послугу дуже просто: достатньо звернутися до Fractus.

Тексти рекламних роликів: особливості

Рекламні ролики є двох видів: авдіоролики (для радіо) і відеоролики (для телебачення та інтернету). Тривалість ролика в кожному випадку відрізняється: для аудіо від 15 до 30 секунд, для відео в інтернеті – до 90 с, на ТБ – до 30 с. Саме в такий хронометраж слід вписати текст.

Він має бути ясним, лаконічним, інформативним. Ніяких довгих і незрозумілих слів. Також слід виключити зайві слова, оскільки це збільшення хронометражу, а значить, і вартості. Потрібно розділити ролик на смислові блоки – це полегшує сприйняття. Добре спрацьовує рима – її простіше запам’ятати. Обов’язково текст для ролика має містити назву бренду та заклик до дії.

Як відбувається процес створення

1. Основа ролика – пошук ключової тези, ідеї, посилання.
2. Підбір ключових слів й асоціацій, дзвінких, чітких, таких, що б’ють в ціль.
3. Написання тексту: місткого, короткого, легко сказаного, динамічного.
4. Тестування на милозвучність та сприйняття.

Види текстів

Замовити текст рекламного ролика можна, вибравши з декількох варіантів:

• Ілюстрація. Малює в голові у користувача картину, пов’язану з товаром, послугою, формуванням іміджу.
• Історія. Суть розповіді в тому, як продукт допоміг у розв’язанні проблеми одного з клієнтів.
• Діалог. Створено текст за принципом ігрової сценки, де дві-три дійові особи доносять через невимушену розмову інформацію про продукт.
• Монолог. Рекламний текст про продукт, транслює один персонаж. Він має чіпляти слухача – того слід захопити та зацікавити.

Що стосується формату, то тексти рекламних роликів можуть бути прозою, віршованим варіантом, або ж роликом-відбиттям: завершальна фраза – римований слоган.

Написання тексту: особливості

Хоча канали комунікації й відрізняються, але рекламні тексти в них підкорюються однаковому алгоритму:

1. Формування проблеми. Це основа. У клієнта є проблема – рекламний ролик пропонує шляхи й інструментарій для її вирішення. Один ролик призначений для однієї проблеми.
2. Ідея для вирішення. Підібрати максимально вдалий шлях до вирішення і запропонувати ідею. Одна проблема – одне вирішення.
3. Підсумок. Насамкінець – заклик до дії та звучний слоган зі згадуванням бренду. Зазвичай використовують офіційний, але можна створити саме під ролик. Майстерність вищого рівня – коли слоган крутиться в голові у користувача.

Потрібні тексти? Fractus допоможе

Написання рекламних текстів для роликів – не те завдання, яке може виконати рядовий співробітник компанії, що замовляє рекламу. Звертатися краще відразу до професіоналів – у Fractus.

Ми створимо ідеальний індивідуальний текст за чіткою формулою, яка продає. Він приверне увагу ЦА, зацікавить, утримає слухача чи глядача, точно передасть головну думку і стане стимулом для дії. Для цього у нас є фахівці, обладнання, програми. І ми завжди за взаємодію: наші замовники контролюють роботу, ми обговорюємо її спільно і вносимо корективи. Віддаємо ролик тільки після узгоджень.

Замовте текст для рекламного ролика у Fractus! І Ви отримаєте посилання, яке запам’ятається і, як наслідок, приведе нових покупців.

Приєднуйся та обирай тисячі товарів для опту (гурту) і дропшипінгу від українських постачальників, розширюй свій бізнес, здійснюй завантаження товарів у свій інтернет-магазин!

Які формати медійної реклами найбільш ефективні. Дослідження ІнАУ

Комітет з питань інтернет-реклами ІнАУ опублікував результати дослідження «Бенчмарки рекламних форматів». Автори опитали 14 гравців діджитал-ринку і визначили, які види рекламних форматів отримали найкращі показники CTR та VTR у 2020 році. Серед банерної реклами це оголошення розміром 300х600, а в YouTube — шестисекундні відео без можливості пропуску.

Adsider вибрав з дослідження найголовніше та поспілкувався з ініціатором проєкту Богданом Левченком — заступником голови Комітету ІнАУ з питань інтернет-реклами та CEO компанії iplace.

Одна з основних метрик дослідження — співвідношення кліків до показів, або СTR. У категорії «Банерна реклама на десктопі» найкращі показники у банера розміром 300 на 600 пікселів — 0,3%.

«Такий банер має вдвічі більші розміри за вертикальний преміумбанер, тому він помітніший для користувача», — пояснює Богдан Левченко.

На другому місці в категорії — native-банери з 0,29% СTR. Це реклама, яка виглядає і сприймається як оригінальний контент на сайті. Найгірші результати на десктопі показали content-банери — 0,17%.

У категорії «Мобільні формати» найбільший CTR мають банери на весь екран над контентом — 3,4%. Така реклама займає всю площу екрана смартфону, тому її неможливо проігнорувати. За словами Левченка, часто відвідувачі сайту натискають на неї випадково. «Щоб не дратувати користувачів, раджу обмежувати частоту показу унікальному користувачеві», — зазначає Богдан.

У категорії «Відеореклама Instream» найкращі показники у роликів тривалістю 30 секунд — 1,43% CTR. Левченко пояснює, що це найдовший можливий формат. А значить, бренд може більше розказати про себе та подати рекламу як історію. Проте, як і у випадку з рекламою на весь екран, часто користувачі переходять за оголошенням випадково.

«Для відеореклами важливішим є показник переглядів відео до кінця — VTR. І для тридцятисекундних роликів це 49% — найгірший показник у категорії. Проте такий формат має вже звичну для користувача кнопку “Пропустити рекламу”, яка з’являється після секунди ролику і 49% користувачів можуть скоротити перегляд реклами до мінімуму. Якщо вони цього не роблять, значить продукт зацікавив», — розповів Левченко. Найкращий VTR — у коротких відео.

Серед реклами на YouTube, яку показують перед та під час перегляду відео, найбільший CTR у роликів по 15 секунд, які неможливо пропустити. у середньому, 0,27% людей натискають на рекламу і 89% додивляються її до кінця. У такому форматі немає кнопки «Пропустити рекламу», яка зазвичай з’являється після п’ятої секунди. Тож користувач має дочекатися закінчення рекламного ролика, щоб продовжити перегляд відео.

У Facebook та Instagram реклама в сторіз показала кращі CTR та VTR, ніж рекламні ролики у стрічці: 0,18% і 25,03% в сторіз та 0,11% і 12,91% в стрічці.

У цій категорії найкращі показники у формату Scroll Roll на 15 секунд: СTR — 1,7% і VTR — 60%. Scroll Roll — це один з типів відеореклами, де відео знаходиться посередині тексту сайту. Коли користувач гортає сторінку, відео залишається у правому нижньому кутку сайту та продовжує відтворення.

Богдан також назвав три тренди, які вдалося простежити під час роботи над дослідженням.

1. Короткі рекламні відеоформати по шість секунд є найбільш ефективними. Ціна короткої реклами, яку неможливо пропустити, вдвічі нижча, ніж у відео по 15 та 30 секунд.
2. Падає ефективність надокучливих оголошеннь, які закривають половину екрана. «Користувачі навчилися знаходити ”хрестик” та закривати рекламу, отже, кількість кліків зменшується», — каже Богдан.
3. Мобільні формати стають все більш популярними. Два з трьох роликів на YouTube дивляться з мобільного чи планшета. Понад 80% рекламних контактів у Facebook та Instagram генерують мобільні пристрої.